讲明星代言广告的看法?(2012年8月26日福建福州事业单位面试真题)
【考查要点】综合分析
【答题思路】背景陈述-判断表态-分层论证-总结提升
【参考答案】
随着市场经济发展，广告业也得到了不断的发展，各类明星代言的广告频频出现，不管是打开电视或报纸、浏览网站、甚至是经过身边的一辆公车，我们都会发现明星代言的广告无所不在，可见明星代言广告产生的影响之大，如此我们就需要理性全面的看待这个现象。
对明星而言，拍广告是赢取知名度、获得收入的一种重要方式，当前的娱乐市场，盗版光碟横行，电视电影的收视率低迷，明星要获取公众的眼球增加人气只有靠频繁的曝光而来，拍广告就是非常有利的一种途径;对厂商来说，自己的产品能邀请到明星来代言，明星的知名度无疑能够增加产品的知名度，一方面能够获得消费者的关注，另一方面消费者在购物时往往比较青睐明星代言过的产品，以明星的影响力判断产品的实力，而厂商就是利用这种追逐明星的效应来拉动产品的销量。所以明星代言产品对明星本身和产品的厂商是有利的。
但是现在的明星代言广告也带来了很多的问题，第一、现在明星代言产品往往没有亲身体验产品宣传的功效，导致产品与广告信息不对称，或对产品了解甚少，代言假冒伪劣产品，消费者非常熟悉的“一口气上5楼”李丁老爷子就表示他就算不提鸟笼菜篮都爬不了楼梯了，产品的功效在广告中就被过度夸大了，最近引起了广大关注的毒胶囊事件，也涉及了不少代言的明星，食品药品的安全性得不到保证的前提下仍向消费者推荐该产品，导致了恶劣的社会影响;第二、很多明星盲目追求曝光率和利益，对消费者的责任感缺失，曾经有一个日本化妆品被国家质检部门曝光含过量的重金属，但是代言该产品的明星仍然坚持支持该产品，这是对产品使用者极不负责的态度;第三、当前明星代言的广告费动辄上百万，无形中增加了商品的宣传成本，最终反映在产品的销售价格上就会偏高，这在一定程度上损害了消费者的利益，而各大厂商往往关注明星代言产品带来的利益，争相开出高价找明星代言，造成了各大厂商间的不正当竞争，扰乱了市场秩序。总之，明星代言广告引起的负面信息引起了广大的社会关注，我们应该协调各方完善明星代言广告的市场秩序。
首先，消费者在日常的生活中，不应该盲目追逐明星代言产品的光环，而是应该理性选择信誉高质量好的产品;
其次，明星在做代言广告的时候也需要对产品有全面细致的了解，或者有亲身体验，或者厂商要提供质检合格等各类证明，防止推荐了假冒伪劣产品;再次，厂商和广告制作部门要树立起法律意识和社会道德意识，厂商不应销售质量不合格的产品，更不能为了销售而出天价邀请明星代言并由消费者买单，广告的制作过程中也不应存在过分夸大耸动的言语来鼓吹产品，误导消费者购买;
最后，最重要的是我们全社会都应该加入到规范市场秩序之中，不仅国家的工商部门质检部门要定期抽查市场上的各类产品，严厉查处假冒伪劣产品和代言广告与产品不符的产品，还需要我们社会大众一起监督市场消费品的安全，相信通过各方面的努力，我们一定能拥有一个安全健康的明星代言环境。
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