文化本身是能感受的，但是，却也是情感上的东西。很多品牌看似崇尚某种文化，但却没能说目的是要为了培养消费者一种什么样的情感，最终这个品牌文化一定不成功。
世界第一品牌可口可乐说，“没有一种感觉比得上回家”。其实，我们是不是也能从这里推而广之，“没有一种品牌建树的手段比得上去与目标群体建立良好的情感”呢?!
(二) 实习内容
在可口可乐饮料公司中，我们通过参观，了解到产品的生产包装过程。通过观看纪录片，生动形象地了解百事可乐公司的文化。通过讲解人员的讲解，了解可口可乐公司的发展历程及营销策略。
(三) 实习心得
通过本次可口可乐的参观，我了解到很多有关市场营销专业的知识。
1、商品定位
商品特征可口可乐综合各层面人士意见认定，其饮料产品属于清凉型，适销的空间与时间范围大;更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。(没有特别重视其老牌、名牌因素)。
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