羽海野チカ「3月のライオン」6巻が7月22日に発売されることを記念し、同日7月22日の朝日新聞全国版に、羽海野描き下ろしイラストを使用したカラー全面広告が掲載される。
広告には羽海野のイラストとともに、「3月のライオン手紙大賞」キャンペーンで選ばれた、読者からキャラクターへの手紙を掲載。イラストは全部で5種類で、朝日新聞の販売エリアによって異なるキャラクターが登場する予定だ。さらに7月22日の朝日新聞全国版夕刊には、その5種類のイラストをつなげた巨大な1枚絵が1面広告で登場する。
また月島駅では7月22日から28日まで、「手紙大賞」6通と新聞に掲載された描き下ろしイラストをスペシャルギャラリーとして掲出。また「手紙大賞」以外に「キャラクター賞」に選ばれた手紙6通も発表される。そのほかJR名古屋駅、JR大阪駅、JR札幌駅では7月22日から28日まで、西鉄福岡（天神）駅では7月31日まで、「手紙大賞」6通とイラストが掲出される予定だ。
今回のキャンペーンで描き下ろされた5種類のイラストは、8月6日より西武池袋本店にて開催される「羽海野チカ原画展～ハチミツとライオン～」にて、チャリティオークションで販売。収益は東日本大震災被災地への義援金となる。なお7月22日より「3月のライオン」公式サイトでは、「手紙大賞」「キャラクター大賞」すべてのポスターを公開。またキャンペーンで応募された手紙の一部がランダムで読める「ライオンポスト」も設置される。
羽海野チカ原画展～ハチミツとライオン～
会期：2011年8月6日（土）～8月18日（木）
時間：10:00～20:00（入場は閉館の30分前まで、最終日は17:00まで）
場所：西武池袋本店別館2階＝西武ギャラリー
入場料：大人600円、大高生500円、中学生300円、小学生以下無料
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◆掲載 （けいさい）：刊登,登载
◆ランダム（らんだむ）：随机的.
◆収益（しゅうえき） ：收益