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09-22
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初级经济师2020工商管理备考知识点：文案调查法
文案调查法
定义：又称为资料分析法，是利用企业内部和外部现有的各种信息、资料和情报，对调查内容进行分析研究的一种市场调查方法。
文案调查法与实地调查法相比具有以下几个特点：
①文案调查是搜集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集。
②文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。
③文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度，收集各种反映调查对象变化的历史与现实资料。
在运用文案调查资料进行分析研究时，需注意应首先从以下方面对资料质量进行评估：
①内容：资料是否可靠全面并符合市场调查目标的要求；
②水平：资料的专业程度是否符合要求；
③重点：资料是否重点针对市场调研相关的内容；
④时间：资料所涉及的时期是否适当，是否具有时效性；
⑤准确：资料是否可信，能否准确反映市场信息；
⑥方便：资料能否既迅速获取，又成本可控。
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