出版专业资格考试中级理论与实务:市场定位的要素
出国留学网为大家提供出版专业资格考试中级理论与实务:市场定位的要素,更多出版专业资格考试资讯请关注我们网站的更新! 出版专业资格考试中级理论与实务:市场定位的要素 市场定位的基本要素=内容定位+读者定位+风格定位 1.内容定位 是办刊人对内容范围、知识层次、表达形式等所作的选择。 要遵循三个原则: (1)需求原则 爱好汽车:《越野车》《跑车》《老爷车》《汽车检测》《汽车零部件》《汽车修理》; 特殊需求:《高尔夫》;《糖尿病》 (2)优势原则 “行业人办行业期刊”; (办刊人专业优势、期刊单位优势、主管部门行业优势) (3)差异原则 差异原则是分途发展的原则,扬长避短的原则。 是良性竞争的需要;是期刊合理布局的需要;是办刊人的文化责任。 差异原则的核心是走向空白,开垦别人没有发现的消费空间。 《知音》感性 爱情 浪漫—美丽彩虹 《家庭》理性 婚姻 现实—粗俗菜市场 2.读者定位 读者定位=读者自然条件+读者社会条件+读者心理条件 (1)读者自然条件 指读者的性别、年龄、婚姻、民族、生理或区域等条件。 要细分自然条件(目标细化): 《妈咪宝贝》 0-3岁 《为了孩子》 3-7岁 《父母必读》 0-11岁 《今日父母》 11-18岁 要综合... [ 查看全文 ]出版专业资格考试中级理论与实务:市场定位的要素的相关文章