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媒体创意户外广告论文
媒体创意户外广告论文
一、我国户外媒体创意广告的发展现状
1媒体形式太过单一
就我国现阶段的户外媒体广告投放情况来看,看中的主要还是以高新技术为手段的表现形式。众所周知,新颖的技术更能吸引消费者的目光,但随着很多新技术的运用,户外广告的市场新技术已经相当普遍,消费者难免司空见惯,很难保持持续的关注度。户外广告虽然拥有较多媒体创意,但传播的形式太过单一,消费者所能接受的广告信息量实际上是有限的,再加上广告形式枯燥、单调,很难引起消费者的持续关注,这样一来即使运用了优秀的广告创意,也难以达到广告的宣传效果。
2环境融合性差
户外媒体广告作为城市的形象,与周围环境之间的和谐共生显得异常重要。城市中各项事物和谐共生,营造良好的生活环境成为了近几年城市规划关注的焦点,而通过多年的努力,城市居民的户外生活环境也有了较大的改善。而随着经济的不断发展,户外媒体广告以及一些其他形式的广告随处可见,因缺乏一定的监督与管理,很多广告设置都没有考虑到与城市的和谐性和协调性,最终不仅不能吸引受众群的注意,反而可能遭到反感。再加上广告的任意性与频繁性较高,广告很难满足与城市环境协调的目的,最终只是广告严重影响城市原有的规划形态,使得人们对广告产生厌恶情绪,这更是起到了负面作用。
3广告内容缺乏创新
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