新媒体新创意思考论文
新媒体新创意思考论文 新媒体的广告创意表现,也就是广告创新形式在新媒体上的表现。媒体上的广告创意、新媒体上的广告创意,都是借载体展示不同的广告。由此可见媒体或新媒体,是广告过程中不可或缺的步骤。探讨广告创意表现不可忽视 “新媒体新创意视角”。 一、新媒体的内涵 对于新媒体的形式、内涵,也是众口不一,但基本观点是一致的。一说是“从传统媒体里找到新生命”,也就是说媒体创意使新媒体诞生,新媒体的脱颖而出是媒体本身的创意;二说是信息时代的多元化信息催生了电子新媒体,而新媒体生存需要创意,没有好的推出自己媒体形式的创意就不可能吸引来好的广告创意。 1.新媒体的形式 新媒体有哪些形式呢? 就我所理解的新媒体主要是电子化载体,应包含:数字电视、手机媒体、视频媒体、互联网、会展、影视、公众新闻视频等等。新媒体又与视觉艺术联系密切,其领域又涉及到影视制作、动漫画、广告制作、多媒体制作、游戏开发、建筑设计、工业设计等方面。由此可见,新媒体的任何方面都离不开创意,没有好的承载形式,无以吸引眼球。如,安踏体育用品在全国有五千个专卖店,奥运会期间专门布置了冠军橱窗,只要中国运动员获冠军后就换上安踏冠军服,展现运动员风采,这种配合奥运推广自己产品的形式也是一种媒体形式。 2.新媒体的内涵 新媒... [ 查看全文 ]新媒体新创意思考论文的相关文章