2013英国:台湾设计产业的国际发展

伦敦礼品设计展上，台湾设计专区引人关注。

从5月11到13日，伦敦伯爵宫Earls Court举行了一场精采绝伦的设计展，而设立在入口位置的台湾专区成为今年展场中的焦点。

伦敦是一个设计大城，而设计产业也是台湾相当关注的新兴产业。每年从亚洲来到英国学习设计的学子们不计其数，可见这种“软实力”已经成为未来发展的趋势，也是人们相当重视的一环。

Pulse是每年于伦敦举办的大型礼品设计展，与一般的设计展不同，Pulse除了设计美学之外，也相当注重经济效益及品牌提升，根据市调统计，有81%的观展人会在展览中直接向设计师下购买订单。

今年主办单位特别规划台湾设计专区，命名为“Taste Taiwan-品味台湾”，并将展场设立在最好的入口位置，藉由这次的专业商品展览，让台湾的美学品味在英国发光发热。

台湾专区由九个不同的设计公司或工作室联合展出，设计师们发挥天马行空的创意与想象，带给生活不一样的想法与趣味。

台湾专区的策展人刘佳昕表示，虽然英国最近的经济不是很好，但商家们还是在寻找新的元素，希望设计师们可以抓住机会，让自己的品牌在国际舞台能有更多的表现。

参展公司之一“urban prefer”的周先生也说：“希望藉由海外的设计展，可以把台湾的设计带到英国，而且台湾的设计这几年越来越走出自己的风格，买家听到Made in Taiwan就代表了某种质量与创意的保证。”

台湾特色

聊到台湾设计的特色时，周先生也表示，因为各地的文化不一样，所以设计出来的产品也有不同的风格，就像新加坡和马来西亚等地也是有华人设计师，但他们的设计和台湾或中国大陆又有明显差异。

设计也会与传统连结，发想自台湾传统的蓝白拖鞋。

“蓝傢”的设计师蓝于尊说：“欧洲人他们很会设计美型的东西，也就是看起来很漂亮，而台湾的设计最大的特色，是除了美形体的基本功外，还会让人有一种出奇不意的感觉。”他认为，和大陆相比，台湾设计师的创意及国际性是欧洲市场较能接受的，而台湾设计师也较能接受不同文化的想法或意见。

“所言佳祚”的设计师廖先生也说，台湾的历史乘载了多元文化，所以对于不同的创意有更多的容许值，或许是把别人的文化融入并串联，又或许是去做一些思想上的碰撞。

发展困境

但“urban prefer”的周先生也表示，台湾其实设计师会设计，也有生产的能力，但最难的是要卖给谁以及怎么卖，虽然台湾政府已经投入蛮多的时间与金钱在培养设计人才，但在如何开辟设计产业的通路这方面目前还缺乏比较实际的政策。

而凯思设计的林小姐也补充，目前台湾虽然设立了台湾创意设计中心，但当局应该要想想，帮助设计师曝光参展后的下一步是什么。她说：”现在有一些单位到海外参展后，并不知道接下来到底要怎么办。”

“25togo”的品牌企划张婷茹说，其实对于海外的通路规划，是希望可以找到当地的代理商，不但在商业上较为直接，而且也比较了解当地的销售情形，“但是目前也还没找到那个人，所以我们只好先用参展的方式来规划。”

官方协助

针对设计师们的意见，驻英国台北代表处经济组的陈聪洁组长表示，设计师在海外参展后，后续的发展也是驻外单位需要正视的责任。他说：“我们也很欢迎设计师们来跟我们或台贸中心联络，作进一步的咨询，并思考要怎么来合作，设计师们来这边开创通路等经济相关的议题，我们都很愿意帮忙。”

伦敦Pulse礼品设计展除了设计美学之外，也注重经济效益及品牌提升。

而伦敦台湾贸易中心的吕文瑞主任则是建议设计师们应该要主动出击，“参展会帮设计师带来许多客户，只要找到一个代理商其实就已经值得了。要不然设计师也可以主动去找，是否可以结合相关产品一起销售来谈，而在英国也有很多与设计相关的小店面，也可以主动洽谈。”

英格兰台湾商会(TCCE)的会长梁秋生则表示，他赞同设计师若想进军海外市场，最重要的还是通路，需要找大盘商或代理商，才能节省成本并增进效益。他同时希望政府组织如经济组或台贸中心能够给设计师们提供更多的协助。

台湾专区的策展人刘佳昕也表示，希望相关单位能协助联络通路，或许转介一下，多找一些买主过来观展，并多做一些宣传，提供更实质的帮助。