在一个活动实施之前都会有一个预案，又称策划书，以下是出国留学网策划书栏目为您精心准备的营销策划书模板，欢迎大家参考。
一.目的
对我公司来说，通过与电视剧制作商合作打造主题网游是本公司起步的最好方式。因为通过合作可以借助其资金以及其电视剧积攒的人气。但是本公司所面临的情况似乎比这要复杂，霹雳布袋戏是一部在台湾非常火的木偶剧(在大陆也有部分戏迷，但是知道的人比较少)，本公司是在大陆起家的公司，如何通过这款主题网游帮助其在大陆宣传又要使自己能在网游行业站住脚是对我们的一个挑战。
二.SWOT环境分析
1.优势(S)
有霹雳布袋戏这个台湾知名品牌作支撑。而且霹雳布袋戏在内地具有强大的市场潜力，根据咱们大陆网友的评论，基本上只要看过霹雳的人就会情不自禁的喜欢上它，每个星期五都会准时下载收看(其并没有在大陆发售，只能通过下载)，这主要还是因为他的创作是基于中国传统的文化魅力和艺术色彩。而且这些大陆受众基本上是大学生，其信息传播能力强，有助于霹雳主题网游的宣传。
2.劣势(W)
本公司属于刚起步的网游制作公司，人才、资金、硬件设施、知名度方面都比较薄弱。虽然这是主题网游，但由于种种原因其在大陆的知名度不高，利用其进行炒作带来的效果不是很好。
3.机会(O)
根据《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，中国上网用户总数依然保持良好的增长态势。虽然在今后一段时间可能会进入用户数增长的平台期，但是如此大的基数和用户在线时间的不断增长，都为中国网络游戏的发展，提供了庞大的参与群体。而且由于微博等及时通讯的工具的快速发展，利用网络平台进行宣传的费用低廉且快捷。
4.威胁(T)
主题网游这两年比较流行，造成同类型网游比较多，如小说主题网游《诛仙》、《步步惊心》电视主题网游《鹿鼎记》、《天龙八部》。而且他们都是网易、盛大等网游制作巨头的倾心力作，所以面临的竞争比较大。
三.方案设计
<1>网络病毒式营销
病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。它描述的是一种信息传递战略，经济学上称之为病毒式营销，因为这种战略象病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。而网络游戏作为一种极受欢迎的娱乐方式，商家在这里发现了无限的商机，成功运用了病毒式营销的营销策略。
1、建立玩家们的社区
建立两种社区。一种是关于本网游的社区，通过社区，玩家们在一个共享的环境里，分享游戏里面的心得经验，同时玩家们身边的人还会被带入该社区，从而让从未进入游戏的人群有机会接触到游戏，增加了该人群进入游戏，关注游戏的机会，扩大市场占有率。第二种是关于霹雳布袋戏连续剧的社区，让大家即可以讨论更新的剧集和向现在没玩其主题网游的人进行宣传。
2、自制网络短片
网络短片流行于各大视频网站，原因在于短片的内容大多贴近现实，放映当今社会，利用大量的网络用语，容易让人想到身边发生的事物，让观看者产生共鸣。
网络游戏公司可以利用较少的成本拍摄网络短片，在短片中加入符合产品特色的情节，引入游戏的各种元素，让玩家在观看短片得到娱乐之余，找到游戏中的事物，产生共鸣，同时让未接触游戏的观看者产生好其心态而尝试进入游戏，获得更大的点击率。也可以通过霹雳剧集的插入式宣传视频，吸引喜好武侠或中国古代文化者的眼球(霹雳布袋戏偏重于武侠以及古典文化且剧集画面精致唯美)。
3、网络促销宣传
推出免费服务，比如免费充币、免费装备等服务。由于这些服务都是免费的，对学生有着很大的吸引力，另外，当学生自己在使用并对外宣传的时候，就也为提供该服务的公司做了免费宣传。举行抽奖活动，奖品为霹雳布袋戏的影碟或其周边产品(因为未向大陆发售，自己购买通常非常贵，很多戏迷只能望而却步)。
4、利用学生人际关系网络传播信息
社会学家指出：人际关系网络是由家庭成员、朋友或同事构成的，我们每个人都生活在人际关系网络中，几乎没有人是生活在人际关系网络之外的。
根据社会地位的不同，一个人的人际关系网络中可能有几十、几百甚至数千人。在校的学生同样拥有强大的人际关系网络，他们经常通过QQ、电话、短信、书信等于朋友沟通。
网络游戏可以充分利用学生实体社会和虚拟社会中这些人际关系网络的重要作用，通过病毒式营销把自己的信息置于他们的各种关系网络之中，从而迅速的把促销信息扩散出去，从而使更多的人参与到游戏中，达到更好的宣传。
5、依据网游本身的特色，打造形象
市场上的网络游戏风格各异，应选择适当的代言人或口号，利用代言人的个人气质或口号向玩家传达一种信息，让玩家们通过代言人或口号初步了解游戏的特色，更引起玩家进入游戏追寻虚拟世界里的乐趣的欲望。霹雳中有很多脍炙人口的人物，如素还真、叶小钗(帅气、有义气)。可以通过这些虚拟人物代言，反而可以省下请明星代言的费用。
<2>定期网络后援会
定期选择玩家聚会交流，因为霹雳布袋戏是连载性质的剧集，其中有很多人物都有自己的粉丝，公司可以奖励被抽中的玩家自己喜欢的木偶或其他周边产品 。将其聚集在某个市免费公园举行活动(如运动比赛，拉歌赛(霹雳布袋戏中有太多的经典原创曲子)或是木偶表演，剧中人物诗词背诵比赛)。
拿诗词比赛来说。霹雳布袋戏中几乎每个角色都有出场诗，而且有些写的非常好，甚至堪比古代诗词。在公共场合进行这样的活动，既有利于大家的文化熏陶，又有利于加深对自己喜欢的角色的认识，并能巩固这些用作消遣的网游玩家对该网游的忠诚度。而且，中国本就是历史文化丰富的国家，自出生起大家就受到传统文化的熏陶，将这种蕴含深厚底蕴的文化与现代多媒体技术、网络技术结合起来更易吸引现代人。
举办后援会在加之各种活动是一种非常好的宣传方式。首先，霹雳布袋戏之所以在台湾地区非常火是因其能忠实的反应现在的社会环境、社会心理及社会情形，因此，我们可以知道：一项民间技艺的流传，最重要的是与社会相结合，才
能吸引观众的目光。举行网络后援会并选择在最能接触群众的公园，可以吸引到周围游客的注意达到宣传目的。
<3>参加网游展览会、动漫展览会
由于是新生公司的产品，本款游戏应借助网游展览会进行公司品牌、游戏形象宣传。毕竟，参展的多是专业玩家可以从其获取一些意见从而帮助网游产品的后期改善。而霹雳布袋戏可以去参加各种动漫展，帮助其在大陆宣传这部连载剧集，提高这部戏的认知度。
四.实施计划
1.公司游戏设计人员进行网游主页设计、线上活动策划、虚拟代言人物的设定，以及建立社区、论坛、微博主页。
2.联系霹雳公司在其以后的剧集中安排植入式的网游宣传广告。并经常参加大陆的动漫展，进行各种试映会，让观众为霹雳画面的光影效果所吸引。
3.让霹雳公司提供其周边产品，以便帮助网游进行促销。
4.抓住每次的游戏展览会，安排专业人员进行产品宣传。
5.策划人员安排每次聚会活动地点(可以不同城市同时举行)，最好是市区的公园，因为观众会比较多。活动内容涉及木偶戏表演、剧中人物诗词歌赋大比拼、剧中曲目赏析、以及网游玩家心得交流和聚餐。
6.特设网路宣传员，其任务是定期上传游戏视频、霹雳剧集视频、聚会活动视频，每日去论坛、社区、微博发送顶本网游的帖子。
五.实施控制
1.公司经理每周召开活动总结会议。主要是分析每次活动后的网游用户注册量、玩家活跃度、视频网站关于本网游个视频的点击量。若现在的宣传活动作用已经很小，就要考虑其他方案。
2.定期在网上进行问卷调查。主要了解本网游的玩后感受、对本网游的认知度以及对本公司和霹雳的认知度的变化情况。
3.进行成本预算与实际支出的数据分析。如果某些宣传活动成本过高且效率不高就应考虑换取其他可行性方案。
4.在网络后援会活动中对于组织者的能力要求较高，所以要对担任这一工作的人员进行定期培训，以适应多变的信息社会。
策划书栏目推荐链接：
小编精心推荐
市场营销策划书 | 产品营销策划书 | 产品推广策划书 | 网络营销策划书
小编精心推荐