据韩国《朝鲜日报》报道，最近，在韩国MBC电视台综艺节目《真正的男人》中，韩国入伍男演员柳秀英和战友们在集合之前喷喷雾以及仔细贴鼻贴、毛孔贴。韩国军人为何如此注重外貌?但实际情况确实如此。
研究生小李最近买了一个20多万韩元(约合人民币1148元)的最新型震动洗脸刷。他说：“洗脸时使用比用手更干净、更柔和。”他说这是正在军队服役的弟弟让买的。小李摇着头说：“化妆水、爽肤水、洗面奶是最基本的东西，最近还让我买足部喷雾、贴在粗糙的脚后跟上的脚后跟保护贴、提亮肤色的CC霜。比女人还注重外貌。”
韩国军人逐渐成为化妆品业界的“大客户”。化妆品公司碧欧泉 (Biotherm)的韩国品牌经理李秀荣(音)说：“从2011年开始单独对军人顾客进行统计，统计数据每年飙升110%。”
韩国军人成化妆品最忠实顾客最近有一句话在二三十岁年轻韩国男人中非常流行。即“每个男人一生当中有三次痴迷化妆品。分别是上大学时、入伍服役时和就职时。其中程度最深的就是入伍时。” 飞利浦公司负责剃须刀等化妆工具市场营销业务的次长张真锡(音)表示：“化妆品消费最多的顾客被列为‘化妆品痴迷者’，其中有很多军人，他们愿意购买高价产品。”
一些军人在“DCInside”化妆品论坛留言说：“现在在江原道负责守护铁栅栏，请给我推荐一款洗面奶。酵素洗面奶好，还是多功能洗面奶好?”、“离队在外赶紧留言。现在越来越干燥，含透明质酸的爽肤水怎么样?”、“因为受到来自上级的压力，头发都要掉了。该买蛋白质洗发露还是中性洗发露?”
据说，防晒指数高的高效防晒霜、高级防脱发洗发露、护发精华、控油爽肤水、弹力面膜、固体香水是最受军人欢迎的产品。
别人买一个，军人买三个?
男性化妆品专门公司LAB SERIES次长金正淑(音)表示：“一般而言，其他男性顾客只买一个产品，而军人会买3、4个。不经常外出是一个原因，而更重要的原因似乎是军人想通过购物获得慰藉。军人是非常重要的顾客。”LAB SERIES最近推行了专门面向军人顾客的“LS Army”制度，只要加入成为会员就赠送3000韩元的电话卡，消费额超过9万韩元就免费送货到部队。金正淑表示：“军人非常喜欢这些优惠活动。”碧欧泉还提供“军人套装”，可以试用各种产品后再决定是否购买。
