“因为在家里就可以慢慢地挑选化妆品，还不用在意别人的目光，所以不会买后悔”。居住在东京都世田谷区的一名20多岁的女性利落地拿出智能手机，为尝试高丝公司提供的应用程序“Girls Make ”开始拍自己的脸部。脸部照片拍好后，选择高丝“绮丝碧(esprique)”的粉底和口红等不断变换妆容。如果遇到喜欢的化妆品，就可以保存下产品编号，到店里时购买就不用犹豫了。
高丝表示，绮丝碧是2000～5000日元价位为主的中档价位商品。约有90个品种，在主要销售渠道的药妆店里摆着很多同类竞争产品。很多用户表示，“在店里很难了解哪种产品适合自己”，如果可以借助智能手机提前进行尝试，这样的烦恼就将减少。高丝去年秋季开始推出利用智能手机等终端的虚拟化妆服务，截至今年1月，绮丝碧的口红销售额已经增至上一年同期的2倍以上。
居住在东京都江东区的饭野牧于2月13日在资生堂运营的美容设施“SHISEIDO THE GINZA”试用了1月新推出的口红“MAQuillAGE True Rouge ”的颜色。使用的是模拟化妆器Mirai Mirror“”。
这款虚拟化妆器虽然外观上与普通的镜子一样，但内置的摄像头可以识别嘴唇和眼睛等人体器官。然后可以通过条形码读取口红和眼影产品的信息，进而将化妆之后的脸部图像显示在屏幕上。借助这款产品可以试用资生堂的上千种化妆品。饭野非常满意地说，“这解决了多次尝试涂抹口红再多次擦掉的麻烦”。资生堂表示，“有助于用户选购平时很少使用的颜色的口红”。
佳丽宝 (Kanebo)化妆品与松下在数码相机图像修正功能开发上联手，松下的该款相机将于2月6日上市。用户可以通过这项功能用佳丽宝的化妆品来体验虚拟化妆。
据日本富士经济推算，2011年的日本化妆品市场(根据供货数据)同比下降了4.4%，为2.846万亿日元。因为消费者的节约意识牢固，减少购买化妆品的倾向突出，关注虚拟化妆的动向或将扩展开来。