你大概会知道现在滑板文化逐渐在 “时尚大众化” 的演变，消费滑板文化或美学的例子，我们就说过更多了，你知道是哪些的... 而现在，又有一个滑板品牌将走向大众 —— 但前提是，滑板文化要真能够变成大众。以下是出国留学网小编为您整理的如何看待滑板文化大众化，供您参考，更多资讯请点击(https://www.liuxue86.com)查看。
如何看待滑板文化大众化
呃... 毕竟现在是个 “没有真正亚文化” 的世代?
△ Illegal Civilization
在今年 10 月份，一个备受滑手关爱的品牌 Illegal Civilization，正式宣布他们将进驻 Urban Outfitters 与 Zumiez 等连锁通路，但品牌没想到的是，这些从来是反叛至上、独一无二，以 “亚文化” 自居的滑手们，对这件事情都不太感冒、甚至大动肝火。
△ Zumiez Store
“保有真实性才是最重要的，”一位滑手 Kevin Centeio 表示，“不要支持那些想消费滑板或滑板人群的东西，他们根本不在乎滑板。”
对于 Centeio 或很多滑手而言，Zumiez 这家大众的极限运动店铺是他们永远都不会去消费的地方，很多人更直指这家店只是在透过滑板赚钱，事实上，这个创立于 1978 年的企业，在去年就净赚了 8 亿美元。
对于个体而言，关心滑板文化可能会是穿着一双黑色的 Vans Sk8-Hi、看过每一部 MTV 上的滑板录影带，但上升到了公司层级，那必须代表着更多 —— 可能是帮助兴建滑板公园、帮助消去滑板中的性别与种族歧视、提携那些新锐的滑板厂牌与团队，而不是专注在滑板人群的 “美学上” —— 否则，那就会被这些滑手们认为他们在剥削文化、试着圈钱。
当然我们并不能断言像 Zumiez 这种大型店家就真的没有试着在文化面做出贡献，除此之外，我认为更多的原因是 —— 跟 “大众” 一样、跟 “外来者” 一样、跟 “跟风的人” 一样，那就不真、不酷了。
这也是为什么当 Rihanna 穿上了 Thrasher、或 Saint Laurent “致敬” 了 Vans 的鞋款，又或是 Vogue 在网站上搞了个 “滑板周” 时 —— 那些滑手们会同时爆炸、如此愤恨不平了。
而这样的想法，当然也适用在品牌上，滑手们会轻易的就将他们认为不酷或过时的品牌屏弃掉，这个情况可能发生在一家小型品牌进驻了大型连锁店铺时：通常是以往你只能在本地滑板店或线上通路买到的品牌。当这些 “本应只能网购” 的新锐厂牌，让 Zumiez 这种人人皆知的大型企业卖他们的东西时，那肯定要搞事情了。
△ Illegal Civilization Lookbook
Illegal Civilization 创始人，21 岁的 Mikey Alfred 近期就为了自己的品牌辩护。“我们不是只为了贩子和跟风者做这个品牌，” 他在 Tumblr 上写道。“如果你真的玩滑板、真的很努力、真的有才华，或真想找到你的天赋，那 Civ 就是适合你的。如果你真的那么酷，那么 Civ 可能不适合你。如果你因为一家店而不喜欢 Civ，你一开始根本就不应该买我们的东西，我们也不需要你。”
△ Illegal Civilization Crew
品牌的公关经理也做了一些补充。“我们永远不会失去品牌的品质和真诚，如果哪个人看不出这些街头孩子成功进入大型店铺是多棒的事情，他们都应该后退一步，用另一个角度看事情。”
△ Illegal Civilization Lookbook
但来自 LA 的滑手 Tailor Clark，就对 Civ 的上位不太高兴，她看过太多自己曾经喜欢的品牌改变、以商业角度做出好的选择，但却为品牌名声带来不好的影响。“我只想穿那些真正看待滑板、由热爱滑板的人所运作的品牌。” 她说。“Illegal Civilization 很酷是因为大企业不卖他们的东西，如果你能买到代表你够幸运。现在他们的东西在 Zumiez 卖了，我相信品牌的品质还会是一样的，但对真实性而言，恐怕就不是如此了。如果你希望保持公司的真诚，和那些一直尝试透过滑板赚钱的公司合作可不是个正确的选择，那就是背叛和出卖自己。” 这些讨论，都曾经发生在 Obey、Diamond Supply Co.，和 The Hundreds 身上。
△ Illegal Civilization Lookbook
这浮现了一个 “鱼与熊掌能否兼得” 的问题：你能够对滑手保持忠诚、同时赚到 “大众层级” 的钱吗?在过去的 22 年，Supreme 大概可以自信的回覆：“当然可以。” 它透过那些竞争者与抄袭者无法企及的联名合作们，保持了品牌的正直与真实性，同时裁断了其他的通路(除了自营店铺外，只有 Dover Street Market 有贩售)，并且直接贩售给顾客。另外，很少有品牌能够和 Comme des Garcons、Timberland、Playboy、Hanes 还有 KAWS、Jeff Koons 等艺术家合作。
当然，Supreme 也不是什么都好，这些联名和过度膨胀的负面效应就是，Supreme 吸引到了一大群 “跟风者” 和倒卖贩子，品牌可以随便做出个有 Box Logo 的砖头，就会有一大群 “潮流人士” 抢着买下，只为了能够在自己的朋友圈上晒晒照片。(欸... 等等，他们好像真的做了个砖头...)品牌愿意 “嘲讽” 他们的顾客，让 Supreme 变得古怪神秘，也帮助它维持了自己对滑手的 “真实性”：冷漠、难以猜测，但却奇妙的吸引粉丝们。
“出卖” 这件事并不是只存在滑手身上的问题，不过滑板社群们似乎真的对这件事特别严肃看待，要同时跨足 “主流” 且维持核心粉丝，对大部份店家或品牌而言都是很困难的事，但对滑板品牌来说，则是更加危险与艰困。
△ Illegal Civilization Lookbook
其他产业在 “赢回粉丝” 这件事上可能都更加容易，想想 The Weeknd，他决定转换风格、变得主流，然后他的粉丝们开始骂他出卖自己，但当他的专辑 Beauty Behind The Madness 发布后，粉丝又全回来了，他得以保留核心粉丝、并吸收新的人群。差别在于，对于滑手而言，那是不可原谅的，当他们感觉到一个品牌 “出卖自己” 或者他们的忠诚被视为理所当然时，你就别想在他们身上赚到钱了。
△ Illegal Civilization Lookbook
现在许多新锐品牌都围绕着滑手们，希望获得他们的忠诚与注意，所以当某个品牌 “出卖自己” 时，肯定是其他品牌的好消息，问题是，这个 “主流” 与 “小众” 的冲突循环已经运作了几十年，一大群滑手们对 Zumiez 这种大型企业的立场如此坚定并不令人意外，而他们看似也不会太快妥协。只要当像 Illegal Civilization 这种品牌做出 “商业考量”、与企业合作的举动时，永远都会出现混乱与 “背叛、出卖” 的控诉。
△ Illegal Civilization Lookbook
所以你说，滑板文化还能成为主流吗? —— 但如果是说滑板文化 “的美学”，我就相信早是主流了...