出国留学网

目录

国庆节运动商品促销策划书2017

【 liuxue86.com - 活动策划书 】

  我公司运动休闲服品牌已逐步加强品牌的形象推广工作。下面是出国留学网为大家整理的:国庆节运动商品促销策划书,欢迎阅读!更多内容请继续关注出国留学网

  

  一、近年,随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和市场环境的日益完善,服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向发展。

  随着wto的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消,对于中国服装品牌既是机遇也是挑战,国际品牌将大举进军中国市场,较低层面的市场运作模式,如批发和无品牌散卖等,由于市场空间和利润空间的日渐萎缩,市场份额日渐减少,中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下,提前进入成熟期,消费者消费行为也明显由盲目趋向理性与感性,市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求的基础上细分。

  这一市场时期,服装产品普遍供过于求,尤其是中低档休闲装,由于利润空间越来越狭小、产品品质同质化和产品款式大同小异现象又十分普遍,市场竞争尤为激烈,品牌之间的竞争普遍超越了产品本身和销售价格的低层次竞争,而转向针对不同层面的消费者、不同穿着场合、不同个性和情感需求的全方位营销和服务的品牌综合实力之争,在此市场态势下,走品牌提升之路,将品牌做大,做强,不但是国内外服装企业的大势所趋,同时也是品牌的生存和发展必由之路。

  二、竞争态势

  作为传统行业,服装的产品差异性并不大,我们将具有相同质量的竞争者归纳在一起。目前我司运动休闲服所处的市场位置——中低档运动休闲服,目前,我们的目标消费者购买的考虑因素依次为:款式 价格 品牌 面料,此时的消费者忠诚度不高,稳定性极差。运动休闲服100元/三件套价位的的运动套装产品可普遍为目标消费者接受,不过由于梭织类,牛仔类时尚风格的产品有待进一步完善,这在一定程度上制约了运动休闲服品牌春夏季市场占有率的扩大。

  同一档次运动休闲竞争品牌,伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等,则也分别利用各自的产品款式、品牌形象或是零售价格略低等自身优势吸引目标消费群,对我司的市场形成较大的竞争。国际一线的纯运动服品牌nike、addidas,国内市场形象较好的运动服李宁、洲克等品牌的中端产品,由于它们建立了较好的品牌形象,易被消费者接受、购买,因而也占有相当稳定的市场份额。

  可喜的是,我公司运动休闲服品牌已逐步加强品牌的形象推广工作和主题性的终端促销,并在品牌的文化构建方面决定作长期努力,2011年度将积极利用一些重大节日开始实行品牌的主题性促销和极富广告创意品牌文化内涵的形象推广,在大大地促进终端销售增长的同时,也将进一步强化运动休闲服的品牌形象,同时也将有效提升运动休闲服的品牌知名度和品牌文化含量。我们的目标消费者购买本品牌的考虑因素的顺序将逐渐转变为:品牌 款式 价格 面料,在目标消费群中建立了相对稳定的品牌忠诚度。

  三、问题与机会(swot分析)

  通过对公司现有状况的深入了解,我认为运动休闲服当前面临着下面一些市场问题:

  ●目前营销网络覆盖率几乎为零,国内重要城市或区域市场是空白,,不利于品牌全国拓展战略的推进;

  ● 与竞争对手相比,产品品种、面料、款式和做工方面的明显优势和特色不多,质量上优势也不明显,要想仅靠产品本身抛离竞争对手,难度较大;

  ●欠缺系统的广告投放和整合促销计划,品牌形象缺乏独特而鲜明个性,品牌的连贯一致性不强,品牌的推广力度不够,总体市场认知度有待提升;

  ●部分特许零售网点与总部营销大方向或利益口径不一致,导致营销政策和促销推广活动的执行受阻,品牌形象、终端管理和销售政策也不统一;

  ● 运动休闲服的品牌文化和管理理念也有待进一步提炼和升华,必须形成运动休闲服品牌独有的企业文化核心理念,使之用于指导企业的整体营运和服务工作,切实贯彻到公司每一位员工,并将其原汁原味的推广普及到我们的目标消费者, 真正的将品牌文化深入心。

  小编精心推荐

  庆祝建国周年活动方案 | 国庆节活动方案 | 国庆晚会策划书

  小编精心推荐

  庆祝建国周年活动方案 | 国庆节活动方案 | 国庆晚会策划书

  想了解更多活动策划书网的资讯,请访问: 活动策划书

本文来源:https://www.liuxue86.com/a/3394665.html
延伸阅读
小学的岁月最为美好也最为快乐。如今终于结束了这六年的学习,快准备一个热闹的晚会庆祝一下吧!下面是由出国留学网小编为大家整理的“小学六年级毕业晚会策划书”,仅供参考,欢迎大家阅读。小
2020-06-30
六年的时光,小学的校园生活早已融入了学生们的童年,在毕业之际,给他们带来一场最出色的晚会吧!下面是由出国留学网小编为大家整理的“六年级毕业晚会策划书2020”,仅供参考,欢迎大家阅
2020-06-30
新的学子们即将到来,你们准备了怎样的活动来迎接他们呢?下面是由出国留学网小编为大家整理的“2020大学生迎新晚会策划书”,仅供参考,欢迎大家阅读。2020大学生迎新晚会策划书(一)
2020-06-30
高中的主题班会是什么样子的?活动的策划书又应该怎么制定才能让同学们满意?下面是由出国留学网小编为大家整理的“高中主题班会活动策划书”,仅供参考,欢迎大家阅读。高中主题班会活动策划书
2020-06-24
大学要举办一个辩论赛活动,那要如何把这活动的策划书给制定好呢?下面是由出国留学网小编为大家整理的“大学生辩论赛活动策划书”,仅供参考,欢迎大家阅读。大学生辩论赛活动策划书(一)一、
2020-06-20
国庆假期是促销的最佳时机,那各大品牌都会举办什么样的促销活动呢?下面是小编精心为您整理的“2018国庆节促销活动策划方案”,仅供参考,希望您喜欢!更多详细内容请继续关注我们哦。20
2018-09-26
红歌是一种呼唤,红歌在呼唤红色精神。这种精神经过历史的沉淀早已根植人心。让我们敞开心扉,唱响红色经典!以下是小编为大家整理的国庆节班级红歌演唱比赛,供大家参考,欢迎阅读!背景:我们
2018-10-02
国庆黄金周是各大超市促销的好时机,为抓住这个商机,都有哪些促销活动呢?下面是小编精心为您整理的“超市国庆节促销活动方案”,仅供参考,希望您喜欢!更多详细内容请继续关注我们哦。超市国
2018-09-26
国庆是黄金周,也是一年中仅有的几次购物高峰期,所以很多商家都不会放过这次机会,随后也是准备了一系列的促销活动。以下就是小编为您整理的“2018国庆节促销活动方案”,内容仅供参考,欢
2018-09-13
十一黄金周就快到了。商场如何做好十一国庆节促销活动方案策划呢?一起来看看出国留学网小编为大家整理的:商场国庆节促销活动方案,欢迎阅读,仅供参考,更多内容请关注出国留学网。商场国庆节
2018-08-09