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公关活动的策划书2000字

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2023-01-29 08:50

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公关活动策划书

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  为了能在现有工作中创造更高价值 ,是时候用心地准备一份策划书了。策划书可以让我们在项目实践中更快理清思路。如何高效率的写好一份策划书呢?出国留学网的编辑特别编辑了“公关活动的策划书”,仅供参考,欢迎阅读。

公关活动的策划书 篇1

  一、市场分析

  (一)企业宏观环境及行业分析

  某集团股份有限公司创立于1981年,是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子集团之一,旗下拥有三家上市公司。目前,该集团已形成多媒体、通讯、家电和部品大产业集团,以及房地产及投资业务群,物流及服务业务群。如今经营,大多数企业都会在之余开始关注国家大事,老百姓的生活、安危。需要的时候都会积极发挥企业的影响力与号召力,贡献自己的力量实现社会价值,为行业、产业链乃至整个社会做出贡献。

  (二)消费者分析

  集团此次公益活动的主要消费群体为教师及其他们的家庭成员,这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市,他们容易受到品牌的实用性及价格的影响来购买产品。

  (三)竞争对手分析

  江西省有长虹、创维等畅销的家电产品,是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事业,20xx年在赣州锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动,与中国乒乓球队签约战略合作,带领国球冠军走进小学校园,推广“快乐小乒乓”活动。创维彩电集团20xx年为帮助红军小学学生实现愿望,“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江西南昌正式启动

  二、公关活动目标

  某集团通过这次扶贫助教的活动,借助新闻媒介的广泛传播,以期唤起公众的慈善之举,扩大集团的知名度,能够让更多的社会公众认可,同时也在消费者心中树立良好的美誉度,为提高销售额打下巩固的基础。

  三、公关活动主题

  (一)主题一:爱心赠送,学习无忧

  (二)主题二:感恩教师,美好知识

  (三)主题三:爱心传递,温暖你我

  四、公关活动对象

  江西现代职业技术学院所有师生

  五、公关活动时间地点

  活动时间:20xx/11.20-20xx/11.30

  活动地点:江西现代职业技术学院

  六、活动项目流程设计

  (一)主题一:爱心赠送,学习无忧活动流程:11月20日在零陵区所有学校宣传此次活动。向学校及评选出来的贫困教师赠送教学用品和礼物。

  (二)主题二:感恩教师,美丽知识活动流程:11月22日在永州零陵九中举行授课演讲比赛,邀请永州零陵所有教师参加比赛,邀请当地的电视台记者现场播放以及当地有关部门担任评委。比赛分为初赛、复赛、决赛,可以是团体或个人参赛。奖项设置为:一等奖获TCL32寸彩电一台(一名)二等奖获TCL双门小冰箱一台(二名)三等奖获手机TCLi780手机一台(三名)

  注:报名仅限50人,比赛材料自备。报名时间从11月22日开始至11月30日结束。

  (三)主题三:爱心传递,温暖你我在活动期间,免费为各中小学校及教师修理家用电器和学校的各种电器,期间可以帮来报名的前30名贫困教师免费上门修理。

  七、媒介宣传

  横幅:悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。

  精美海报(和活动内容):在校园内各主要地方张贴。

  传单(品牌形象,活动章程及内容):在校园内派发。

  彩旗:悬挂于校道两侧及活动场内外。

  展示架:展示产品及品牌形象。

  书签:针对学生的长期广告宣传物。

  校园广播:活动宣传。

  校园网站:进行大力宣传活动内容,BBS公布活动的进程及相关问题回复。校级报刊:报道活动的花絮及精彩内容。

  宿舍楼下黑板:书写活动通知。

  八、进度安排物料准备

  活动项目流程设计

  1、庆典大会

  庆典大会定于20xx年11月11日举行,并同时举行校史展览室揭幕仪式,参观校史展。2、活动宣传

  活动公告于20xx年11月11日前在省内有关媒体上刊出;校友网站于20xx年10月开通;

  10月成立第一届校友会,6月—9月开展“校友寻访”活动;11月出版反映学校风貌的画册和反映前进中高专的专题片。

  3、文化艺术活动

  举办大型文艺晚会,晚会活动以学校感恩晚会的节目为主要内容,争取以较少的经费办出既有学校特色,又能展示学校风采的高水平的文化艺术活动。校庆期间还将举办学生艺术节,“教职工书画、摄影作品大赛”、校庆征文等活动。

  4、校史展览室建设

  按照升本要求建成校史展览室,通过举办校史展,弘扬优秀传统,展示办学成果,丰富办学理念,提高学校地位。

  九、效果评估

  通过集团与烛光工程联合开展“美好人生,烛光点亮”的扶贫助教活动,预期达到宣传企业文化及提高企业的知名度和美誉度,在集团总销售额的基础上提高40%。

公关活动的策划书 篇2

  中华民族经过了1840年至今进两百年的屈辱和磨难,终于在中国共产党的领导下,凭借着中华儿女特有的聪明,谦逊,勤劳,坚韧,我们开始走向了繁荣富强的光明大道。20xx年北京奥运会的申办成功,不但见证着长期以来中国取得的辉煌成就,更为北京,为中国,打开了一扇与世界沟通的大门,引来了无限的商机。20xx年北京奥运将让世界进一步了解中国,凭借20xx年北京奥运,中国将走向更广阔的天地,20xx年北京奥运也吹响了中华民族伟大复兴的号角。

  经过五年的艰辛的申奥历程,我们赢了,再过二年的急切盼望我们即将迎来奥运,这让世界期待,更让中国欢腾。此时此刻,我们,一群拥有着同一个世界同一个梦想的两岸三地的大学生们能为奥运做些什么呢

  首先,众所周知,追求美丽是欧莱雅文化的灵魂,欧莱雅也正是在美的主题之下,发挥自己所有的想象力,运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求,履行着它神圣的使命。而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓,幻化为自身含蓄内敛的高贵气质,并且闪耀出最为时尚绚丽,五彩缤纷的光芒。

  对于当代的大学生来说:一方面,他们既享有与生俱来的青春和活力,又是社会精英群体,无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者,更将会成为未来消费主体。另一方面,时代赋予当代大学生的伟大的历史使命和任务,使得为奥运喝彩,为奥运奉献他们的力量,成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律。

  于是,我们在奥运与欧莱雅和大学生中找到了最佳契合点。

  其次,大学生作为社会的精英群体,是优秀的人才,他们代表着较高的品味和购买力,本应该引领社会时尚的潮流,但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化,他们总是处于被接受的地位,随波逐流,我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量。

  再次,时代在发展,社会在进步,我们想证明八十年代后不是垮掉的一代,而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代!我们智慧!我们美丽!我们希望在20xx奥运会上那面鲜红的共和国国旗上释放我们的能量。

  考虑到以上因素,我们策划了欧莱雅福娃真人show活动,即在当代大学生中选拔出最能代表奥运吉祥物五色福娃性格特点的真人福娃。这个活动像一根红线,在奥运这个主题之下,一头紧系着素以高雅,美丽。,责任而著称化妆品行业的国际巨头―欧莱雅集团,另一头紧系着我们中国最具有活力,最时尚,最有创新精神和表现力的群体,美丽的代言人,当代的大学生们。

  从公关策划的角度而言,我们策划的思路不是打一个局部战争,而是进行一个大战役,所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式。在空间范围内,以点带面,以局部带动整体,使其产生连锁反应和裂变效应,在运营策略上,综合运用各种媒介,联合各层次的合作者,集中造势,形成一种放大效应和光环效应,从而实现我们的策划目标。

  我们的公关活动有天时地利人和的优势,能最好的表现出当代大学生的青春风采,彰显奥运会的时尚风情,将让大学生热情活力,携欧莱雅的美力,与奥运之火共同燃烧,为北京奥运,为我们的祖国,献上青春的热情,增添一道亮丽的色彩。

  总而言之,一个个新颖的细节将使我们的活动成为一个传奇和经典,它将释放出21世纪中国公关史上最璀璨夺目的华光,我们坚信:impossibleisnothing!

公关活动的策划书 篇3

  一、活动主题:以礼相迎,给力x城

  二、活动目的:为了丰富我校大学生的精彩课外生活,让学子们一起学习公关礼仪知识,加强对个人修养素质与气质的培养,努力促进学生会的凝聚力掌握在各种活动场合中的各种实用礼仪和技巧。使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信,以及为将来就业打造一个内外兼修的形象。

  三、活动内容:

  1、对选手进行公关礼仪知识。

  2、比赛过程中有公关礼仪知识,x城会知识,公关礼仪展示,才艺展示等环节考察选手的综合素质。

  3、经评委评分选出一等奖x名,二等奖x名,三等奖x名。

  四、活动过程:

  (一)前期宣传及准备活动:

  在短时间内将活动通知和活动策划下发给各部部长和有关的材料发给大家看。让参赛者有足够的准备时间。

  (二)第一轮:

  以抢答题的形式当场选出xx位选手进入下一轮,抢答题的内容为x城会的知识。

  (三)第二轮:

  分三个阶段,a、我塑我形象———登台走秀,b、我有我智慧———公关礼仪知识问答,c、我秀我才艺——才艺展示。

  (四)具体要求:登台走秀阶段各号选手依次上台 ,台上个性走秀,演示个人舞台风采,然后做一个简短的,主要展示选手的个人风貌及整体形象,选手服饰包括正装、运动装、休闲装。本环节一共xx分;知识问答阶段选手依次登台,每人有两道题的提问,答对者可以加xx分,答错者不给以加分,然后观众可抢答,答对者可有礼物赠送。主要考查选手的语言表达能力和礼仪知识;才艺展示阶段主要展现选手的才艺能力和现场表现能力,形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法等,一共xx分。

  五、活动对象:协会全部成员

  六、活动地点:xx教室

  七、活动时间:20xx年x月x日

  八、经费预算:

  九、主办单位:xx院社团联合会

  十、承办单位:xx中医学院保险协会

公关活动的策划书 篇4

  前言

  可口可乐公司成立于18xx年,总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可乐第三),可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。

  可口可乐在欧洲的优势特强盛,市场份额达到50%;在日本,可口可乐控制了80%的销售。在1990年公司的总利润中,来自日本的利润占了21%,欧洲占有33%,其他国际市场总计26%。

  而目前中国消费者的情况是,中国消费者对饮料的要求很高,不光要多元化、多口味,还有品牌和品质需求。而零度可乐针对这一特点,把传统的“红色文化”与年轻人对“酷”的追求结合,具有“红与黑”双重特质的“零度可口可乐”在中国市场上市。事实上,“零度可口可乐”已先后于50多个欧、美、亚等地的国家和地区上市,所到之处,无不广受欢迎,并成为当地市场力捧的新款饮料。“零度可口可乐”于中国香港上市后,受到香港地区人民的喜爱,在一项调查中,“零度可口可乐”在香港的产品知名度高达92%。而且它的成功上市使得香港地区可口可乐类产品的销量比之前同期增长接近两位数。零度可乐在国际市场的出色表现让可口可乐公司对于它在中国国内的销售前景充满信心。

  虽然零度可乐具有众多优势和机会,但由于是刚开始向中国内地推出,所以其知名度还有待提高,公众对其了解还不够深刻并伴有这样或那

  样的疑虑。针对河南市场的状况,我们在郑州的八所高校策划了一次主题为“零度摇滚你的激情”的公关活动,选择与大学生生活贴近并符合零度可乐时尚、个性、炫酷的产品特性的“校园摇滚音乐巡演”,旨在提升零度可乐在以大学生为代表的年轻一代消费者心目中的形象和知名度。“校园摇滚音乐巡演”从大学生中选拔乐队,以郑州八所知名高校为代表作为演出场地,用他们的歌喉和激情摇滚年轻一代的个性与活力,畅饮“零度”,摇滚激情。

  一、调查分析

  (一)优势点

  “零度”可口可乐凭借着酷炫时尚、张扬个性正式在河南市场上市。它带给消费者的“无糖,依然可口可乐”的好味道,充分体现了可口可乐公司创意无限的特质。

  “无糖,依然可口可乐”,xx传统,打造黑色时尚,零度可口可乐在包装上突破了传统可口可乐的“红色”,以黑、银、灰三色主打挂帅,酷劲十足的扮相,大胆、前卫、时尚的品牌修改一览无余。

  零度可乐的热量低,100毫升的能量是1KJ,而且不含脂肪和糖。零度可口可乐借助原来可口可乐的知名度,容易被消费者接受,这在一定程度上降低了市场阻力。

  (二)机会点

  郑州太古可口可乐有限公司品牌总监表示:郑州消费者对饮料的要求很高,不光要多元化、多口味,还有品牌和品质需求。作为全球饮料市场

  的倡导者,可口可乐公司的产品质量是毋庸置疑的;但是“零度可口可乐”,不仅是品质和创新的代表,更代表一种“无糖,依然可口可乐”的饮料趋势。作为可口可乐在中国内地市场上推出的50余款饮料产品中的最新成员,它不仅是我们20xx年的重头第一炮,也是可口可乐公司近年来的代表作,所针对的适应人群更广泛。相信“零度可口可乐”凭借着无糖、炫酷的多重特点,必将在内地饮料市场,特别是无糖饮料板块掀起又一新浪潮。

  郑州市场作为开拓河南市场的第一步,打好这一仗是至关重要的。郑州市场目前仍然是一片空白,这给我们提供了广阔的舞台。在这个舞台上,我们可以尽情的发挥,尽情的展示。

  而同时,大学生这一特殊消费群体又是我们所重点关注的对象。因为他们年龄基本介于18~25岁之间,这一年龄段的年轻人自信、乐观、思想活跃,对新事物有强烈的求知欲,热衷于追随潮流,并敢于创新;他们站在资讯的前沿,喜欢追求富有挑战、新奇和变化的东西,对青春、时尚、流行元素有着敏感的洞察力。

  因此,我们策划了包含“青春、激情、时尚”等元素的摇滚乐队在郑州八大高校进行巡回演出活动,这将大大提高“零度”可口可乐在郑州(由其是大学校园)的知名度,最终也将打开郑州市场。

  二、活动目标

  提高零度可口可乐在郑州各大院校的知名度

  三、活动主题

  零度,摇滚你的激情

  四、活动安排

  (一)地点安排

  此活动共从郑州各大学城选取了8所知名高校,具体地点如下:郑州大学新校区——元和广场

  河南工业大学——艺文广场

  郑州轻工业学院——天旺广场

  河南财经学院——育园广场

  华北水利水电学院新校区——逸云广场

  郑州航空工业管理学院新校区——中央广场

  中原工学院南校区——紫薇广场

  郑州大学西亚斯学院——意大利广场

  其中,郑州大学新校区和河南工业大学位于郑州市西北郊,郑州轻工业学院和河南财经学院靠近市中心,华北水利水电学院新校区和郑州航空工业管理学院新校区位于郑州新区东大学城,而中原工学院南校区和郑州大学西亚斯学院位于郑州市南大学城。这些高校在郑州市甚至在整个河南省范围内都非常具有代表性,同时,它们遍布郑州市区的各个方向,有利于扩大本次活动的影响力。

  之所以选取每所高校的广场,是因为本次活动为摇滚乐队演出,开阔的地方更能调动气氛,也能吸引更多的观众驻足,同时也是为活动中燃放烟花提供必要的环境。

  (二)时间安排

  从启动到结束的完整时间为:20xx年6月1日—20xx年10月30日。其中,又分为三个阶段:

  第一阶段:6月1日至8月31日。期间,在8所院校选拔乐队;乐队

  进行排练;租用活动相关设备。

  第二阶段:9月1日至10月19日。期间,在8所院校宣传;各种媒

  体活动的开展;巡回演出。

  第三阶段:10月20日至10月30日。期间,对活动进行评估;对活

  动进行后期宣传。

  由于七月份大部分高校都到了放假的时间,因此本次活动安排在放假前一个月进行乐队的选拔。而七、八月份是暑假期间,乐队利用这段时间可以排练节目,我们也可对乐队进行相关培训,同时,也不必可虑与学生课程冲突等问题,减少了很多困难。从9月1日起,在各大高校内进行宣传,因为这个时间各大高校陆续开学,学生陆续返校。之后9月14日乐队正式进入校园演出,这段时间新生入校,是本次活动开展的最有利时机。具体时间如下:

  (三)活动对象

  八所高校所有在校大学生

  之所以选择大学生为活动对象,调查分析部分已作分析,在此不做赘述。

  (四)活动项目

  第一项:乐队选拔、排练和包装

  20xx年6月1日——20xx年7月10日从以上8大院校各选拔1支乐

  队

  20xx年7月11日——20xx年8月31日对所选拔的乐队进行培训20xx年8月15日——20xx年8月31日对乐队进行包装

  具体流程如下:

  1)在所选择的八所高校粘贴海报,动员在校大学生报名参加。

  2)根据各高校报名情况,在各高校设立选拔点,经过比拼,最终在每个

  高校择优选择1支乐队,共选择8支乐队。

  3)为乐队排练租用场地,进行排练和相关培训等等。

  4)对乐队进行包装,如:服装、发型、化妆,使其具有炫酷、时尚的特

  点,同时包含“零度”可口可乐的设计元素,与其主题相呼应。

  第二项:前、中、后期宣传

  20xx年6月1日——20xx年9月13日进行前期宣传

  20xx年9月14日——20xx年10月19日进行中期宣传

  20xx年10月20日——20xx年10月30日进行后期宣传和评估具体流程如下:

  1)前期宣传:首先,六月份到七月份之间的宣传主要是以“选拔乐队”

  为主题。联系八所院校的校学生会进行项目合作,以他们为主要力量来粘贴校园海报,动员有才艺的大学生参加选拔。然后,9月1日至9月13日,活动开始前一至两周,联系校学生会粘贴海报、悬挂条幅,悬挂户外建筑物广告,联系电台进行广播。

  2)中期宣传:这个阶段(9月14日至10月19日)宣传主题为“活动

  进行中”,主要采用校园海报和广播进行宣传。

  3)后期宣传和评估:10月20日至10月30日,联系郑州市四家报社对

  本次活动进行专题报道;组建公关评估小组进行评估。

  注:动员海报共80张,每所高校10张;活动开始前海报共80张,每所高校10张;活动进行中海报共80张,每所高校10张;条幅共32条,每所高校4条;户外建筑物广告共40个(其中6平方米的20个,4平方米的20个),主要悬挂在高校附近和人群密集地;电台广播宣传45天,每天广播8次。

  第三项:舞台布置

  本次巡演涉及八所高校,舞台布置遵循以下原则:

  统一要求。对所有演出演员统一要求,所唱曲目统一编排,按要求演

  出。

  统一风格。舞台设计风格、演员演出风格、场地装饰风格、灯光音乐

  风格统一要求,与零度的黑、白、灰三色调相呼应。

  统一规模。每次演出规模基本一致,不能出现大的变动。

  具体如下:

  1)舞台突出“炫”和“酷”的特点,以唯美、闪耀的灯光装饰,配以烟

  气、烟花炫耀气氛。

  2)演出曲目为大学生耳熟能详的流行歌曲,必须有一定的熟知度;演出

  服装以“亮”和“变”为特点,追求明亮、多变的效果。

  3)场地用各种氢气球、纸质大可乐瓶、各种纸质标志和卡通造型的模具

  装饰。

  舞台布置所需物料清单如下:

  灯光、音响、乐器设备、演出服装、舞台道具、烟花、横幅、装饰物、运输车

  第四项:演出安排

  以在郑大演出为例,其他演出照此实施,具体节目安排如下:

  1)四名主持人开场白,介绍零度可口可乐以及本次活动背景;

  2)安排三个乐队依次演出;

  3)互动活动(有奖问答);

  4)再安排三个乐队依次演出;

  5)互动环节(趣味游戏);

  6)最后两个乐队演出;

  7)结束。

  第五项:促销活动

  促销时间:每次演出当天的下午2:00——5:00促销地点:所进行演出的广场促销人员:高校大学生兼职促销促销价格:1.5元(瓶装500毫升)促销摊位:12个(每个摊位1个促销人员)

  场地布置:以氢气球、纸质大可乐瓶、纸质标志和各种玩偶人装扮,

  尽量使促销现场呈现热闹的气氛第六项:人员安排

  管理组(5人):负责对活动的控制和人员的调配,培训乐队工作组(15人):负责乐队选拔、活动宣传、舞台布置、设备租用、

  搬运物品

  主持人组(4人):由公司内部选拔和确定,负责活动当天的主持造型师组(6人):负责乐队及主持人的形象设计

  后勤组(5人):安排工作人员和演出人员食宿、清理会场、搬运物品

  (五)媒介选择

  户外广告选择:高大建筑物广告牌广播媒介:郑州音乐广播电台

  报纸媒介:大河报、郑州晚报、河南日报、东方今报

  校园媒介:海报、条幅网络媒体:校内网

  鉴于零度可乐买推广对象为大学生,根据大学生喜好网络这一特质,我们首先选择了校内网这一相当火爆的网络交流平台。除了网络另一种更为贴近大学生的方式就是在校内悬挂条幅和张贴海报。作为一个极具实力的全球性饮料企业且零度可乐又是可口可乐公司针对中国内地市场重磅推出的一种年轻时尚饮品,为了限度的扩大宣传,我们媒介选择还涉及到了户外广告以及各种报刊,而这两种传播方式也是结合了大学生自身特点的。

  五、经费预算

  六、效果评估

  此次活动共涉及八所郑州高校,正式演出历经一个多月时间,将会备受河南省广播、电视、报刊的关注。这次活动会使郑州各大高校大学生认识并了解可口可乐公司新推出的产品——零度可口可乐。同时,也将加深大学生对可口可乐公司和零度可口可乐的印象。活动过程中,将会有数万名学生参与到活动中,亲身体验零度可乐的酷炫包装和的“无糖,依然可口可乐”的好味道,也会更加深刻地了解可口可乐企业文化。

  活动于20xx年10月13号结束,联络大河报、郑州晚报、河南日报、东方今报四大报刊追踪报道此次活动,会对此次活动给予极高的评价,也将为整体的新闻宣传活动增色不少。通过这次活动零度可乐的品牌知名度会在大学生心目中直线提高,更会取得比较理想的预期效果。

公关活动的策划书 篇5

  前言

  作为青春的代言人,大学生洋溢着青春的活力,充满着狂热的激情,对好玩新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与,让躁动的青春在全程投入中散发出不可抵挡的魅力。丰富的社团活动是大学最吸引人的亮点之一,各社团聚集了众多兴趣爱好相同的学生,社团的各种活动也繁多。所以社团各中心的管理和发展对下属协会的发展至关重要。

  随着经验的累积,策划公关中心的管理不断完善,各方面也得到不错的发展。当然,也有存在着不足的地方。所以以后策划公关中心的管理会取其精华,去其糟粕,努力把好的做好,把不足的弥补上。更好的发挥本中心的职能,努力成为社团部不可或缺的顶梁柱,推进社团部的进一步发展。

  策划公关中心是一个富有蓬勃朝气的部门,是对外联系的强有力的纽带,是我社团部对外活动的重要窗口。

  职能介绍及意义

  作为社团部的策划公关中心,其职能就是以沟通、联系、交流为主要契机开展工作。在社团活动时,能为其拉到一定的赞助支持,并与学校其他部门组织公关、协商事宜,使社团活动顺利和无虑的开展。除此之外策划公关中心还为本中心的成员提供一个初步接触社会,锻炼自我的平台,能让本中心的成员的表达、交际、临场应变、社交礼仪、为人处事等能力得到一定的锻炼和提高,增强个人的综合素质和竞争力。通过我中心的各种活动,既丰富了同学们的业余生活,也培养了同学们较强的人际交往、沟通和口头表达能力,为日后的实习和工作积累了较多的经验,使同学们能够有条不紊的应对以后各项工作,能够站在制高点面对激烈的社会竞争。

  swot分析

  一、优势及其使用

  1、优势:

  (1)本中心隶属于社团部学生组织,自主性较强,管理和活动上较灵活,拥有一定的经费,更有利于发挥学生的主观能动性。

  (2)策划公关中心是最能体现其实践能力的团队,要求具有较高的综合素质,在各项活动中都保持一个良好形象。

  (3)本中心会对成员的表达能力、社交礼仪、写作能力、策划能力等进行培训,能吸引许多愿意锻炼自我、提高个人综合能力、热情积极的同学。

  (4)凡本中心成员可免费加入社团部下属的任意协会,因此,在招新时,能吸引更多有能力的同学。本中心氛围轻松,成员活跃、各有所长、团结协作,有较好的能力开展团体活动和完成上级部门布置的任务。

  2、优势的使用:

  (1)本中心自主的开展了几次校外活动,视具体情况来举行每周的例会和制定例会的内容。在平时例会上或外出活动时,鼓励成员积极发表意见和看法,激发了大家的能动性和创造性。

  (2)在招新时,着重宣传了本中心优势,同学们踊跃报名、面试,其中不断涌现出有能力、有特长的优秀学生。本中心精益求精,挑选出适合本中心并能胜任本中心职务的同学。

  (3)在复试之后就开始对成员进行表达能力、社交礼仪、写作能力、策划能力的培训,使成员个人的综合能力得到了一定的提高。

  (4)学校要求的值班,组织的学雷锋活动等,我中心都出色的完成了任务。

  二、劣势及其弥补

  1、劣势:

  (1)鉴于学校的实际情况,本中心的职能未能充分行使,使得平时例会的内容不够充实,以至于本中心在某些情况下形同虚设。

  (2)因本中心功能未充分发挥,所以未能给成员提供一个初步接触社会的平台,成员未能在社会中得到真正的磨练。

  (3)学校门槛高,以至于有些不错的赞助物资无法进入到学校,影响到社团协会活动的顺利开展。

  2、劣势的弥补:完善和强化职能。努力争取校方的支持。(具体见中心管理方案p7)

   三、机遇及其把握

  1、机遇:

  (1)随着xx各校各自的校区功能的完善,安保工作也进一步完善,校方会逐渐放宽拉赞助的限制。

  (2)随着我校的设施完善,社团协会活动将日益活跃,需要本中心的机会也就更多。

  (3)除了各校的功能完善,周边的生活娱乐设施也逐步完善,商家越来越多,有利于我中心出校拉赞助。

  (4)新学期开始,我校师生人数进一步增加,庞大的人数,有利于吸引商家的目光。

  2、机遇的把握:

  (1)在繁多的社团活动中挑选出比较重大的活动,向校方提出申请去拉赞助,借机宣传本校举行的这些重大活动的,提高学院知名度,为得到校方的支持奠定基础。

  (2)本中心的工作应该是长期、持续的,平时应多出去走动,探听商家动向,多注意校园周围的商家和与学生生活相关的商家,应与其保持密切联系。

  (3)商家在学校宣传有着良好的性价比,能用最少的资金达到最好的宣传效果,所以尽量把商家叫到校内宣传。因为新生是活动的主要参与者,而每年都会有新生,所以可以和商家建立一个长期友好合作的关系。

   四、挑战及其排除

  1、挑战:

  (1)位于xx职教区,周围大学众多,商家选择较多,要求会较高。

  (2)其他学校对商家进入的限制较小,商家的利益较大,因此本中心的成功率会较低。

  2、挑战的排除:

  (1)充分利用周围的人文环境,努力完善自身能力,学习有关部门的长处,取长补短。

  (2)出去拉赞助时,在言明实际情况(学校门槛高)后,可转变思维,向商家说明,门槛高既可获得的宣传效果明显(同期宣传的商家少)。

公关活动的策划书 篇6

  1、策划书名称

  尽可能具体的写出策划名称,如“×年×月×日信息系×活动策划书”,置于页面中央。

  2、活动背景

  这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述此活动时的各项状况。

  3、活动目的意义

  将该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。

  4、活动名称

  根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。

  5、活动目标

  此部分需明示要实现的目标及重点(目标选择需要满足重要性、可行性、时效性)。

  6、活动开展

  作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解。在此部分中,用文字表述出活动的时间的先后顺序及项目,绘制实施时间表有助于方案核查。执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

  7、经费预算

  活动的各项费用根据实际情清晰明了的形式列出。

  8、注意问题细节

  内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大等也应在策划中加以说明。

  9、负责及参与者

  注明组织者、参与者姓名、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。

公关活动的策划书 篇7

  一、策划背景

  上海克莉丝汀食品有限公司成立于1992年,系一家台资企业,主要生产各式中西糕点、面包、裱花蛋糕、月饼、饼干、糖果等六大类三千余种产品。

  二、策划目的

  通过开业庆典活动,进一步提高克莉丝汀在南京市的知名度和影响力,同时希望扩大克莉丝汀蛋糕店的市场占有率,以立于不败之地。

  三、活动安排

  1、前期指示牌和传单宣传

  (1)设置地点:以克莉丝汀北圩路分店为中心,辐射周围一公里以内的各个街道,小区,学校

  (2)设置形式:在周围小区和学校的门口树立开业指示牌,在街道上放置指示牌,在店面周围分发传单

  (3)数量:各个小区一共放置 10个,各个学校一共放置5个,街道放置一共6个,一共21个,传单500张

  (4)大小、高度:指示牌大小和高度依照周围环境情况而定,字体力求清晰醒目。传单印刷清晰优美

  (5)设计要求:附上糕点的图片,突出克莉丝汀的特色

  (6)时间要求:于开张前5天设计好

  (7)目的:广而告之,吸引大家的注意,为开业积攒人气

  2、开业当天公关活动策划方案

  (1)主题:舌尖上的克莉丝汀

  (2)活动时间:开业当天

  (3)活动地点:克莉丝汀北圩路分店

  (4)活动概况:给在开业当天过生日的顾客一次亲手制作蛋糕的机会,制作完毕,由围观群众投票,评出各个层次的奖项。制作蛋糕的顾客于活动结束后可以免费把制作的蛋糕拿回家,参与评选的部分观众也可以领取相应的礼品。

  (5)活动细则、注意事项:

  ①刊登活动广告:

  A、时间:开业前10天

  B、媒介:《扬子晚报》 、 《标点美食》

  C、版面:1/4版

  D、文案内容:

  标题:舌尖上的克莉丝汀

  第一部分:克莉丝汀简介 ;

  第二部分:舌尖上的克莉丝汀活动介绍——克莉丝汀北圩路分店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业,为庆祝蛋糕店的开业,特举办“舌尖上的克莉丝汀”开业活动,免费让公众体验制作蛋糕的感觉;

  报名条件:凡当天过生日,并在南京市有固定住所的市民,均可报名参加 ; 报名登记日期:即日起至XX月XX日止,每天上午9点-下午6点 ; 额限制:限12名,先到先得,额满即止;

  报名地点:克莉丝汀北圩路分店;

  报名须知:凭身份证、户口本原件,不予代报;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护;

  其余说明:报名之后,请于开业当日按时到达,迟到者则失去参加活动资格;本次活动一切解释权归克莉丝汀北圩路分店所有。

  ②参赛人数每组2人,共分6组

  需报名者本人参与,不予代人参赛

  ③开业当天:

  A)拍照留念:所有当天过生日的来宾与克莉丝汀北圩路分店所有员工合影留念

  B)在店里大厅放置6张桌子,分别放置制作蛋糕的材料。让12名嘉宾入场,并在糕点师的指导下,现场制作蛋糕。蛋糕制作完毕,从现场选取18名群众,由他们分别领取带有1-18编号的便贴纸,按照“最具观赏性奖,最具艺术性奖,最具简单性奖”等奖项,分别评出最符合要求的蛋糕,蛋糕店现场颁发奖状,所制作的蛋糕也可以免费带回家。同时在1-18号中随机抽取10个号,被抽到的群众可免费获得“克莉丝汀3寸乳酪蛋糕”

  ④软性文章:为配合本次活动,尽量在《标点美食》等美食版发表软性文章,以别开生面的开业庆典为题,来达到宣传克莉丝汀蛋糕店的目的。

  3、开业后系列公关活动

  (一)主题——开业蛋糕打折卖

  (1)活动日期:开业后5天内

  (2)活动时间:上午8:00——16:00

  (3)活动地点:克莉丝汀北圩路分店

  (4)活动概况:活动当天前30名顾客,可享受8折优惠

  (二)主题——美味糕点免费尝

  (1)活动日期:开业后5-15天

  (2)活动内容:在店内的柜台上放置6小盘子,每个盘子放置一种糕点若干,消费者可以先品尝口味再做出是否购买的决定,并配有专业的导购员在旁边给予指导购买。

  (3)活动宣传:大堂及外围,要打出相关的宣传口号横幅;

  (4)注意事项:免费品尝的糕点,总量限制在1kg以内;

  (三)主题——美味糕点免费送

  (1)活动日期:开业后15-30天。

  (2)活动方法:每购买一斤面包,赠送一两;每购买蛋糕一个,赠送迷你小蛋糕一块;

  (3)活动宣传:大堂及外围,要打出相关的宣传口号横幅;

  (4)注意事项:每天免费赠送的顾客限制在50名以内;

  (四)主题——玩骰子拿奖品

  (1)活动日期:开业后30-35天

  (2)活动方式:凡在本店购物满50元的顾客,即有机会凭购物小票到收银处参加“玩骰子”游戏活动,掷骰子的次数,满50元有一次机会,满100元的有两次机会,满150元的有三次机会,以此类推。奖项设置如下:

  一等奖:掷出点数“六”,奖价值100元礼品卷;

  二等奖:掷出点数“五”,奖价值5 0元礼品卷;

  三等奖:掷出点数“四”,奖价值3 0元礼品卷;

  四等奖:掷出点数“三”,奖价值 5元礼品卷;

  (顾客凭礼品卷可以在店内随意挑选同等价位的商品)

  四、预算安排

  (一)指示牌20元一个,一共2 1个,共计420元;

  (二)传 单0.5元一张,一共500张,共计250元;

  (三)雇佣粘贴指示牌及分发传单人员3人,50元/1人/1天,雇佣1天,共计150元;

  (四)刊登活动广告,发表文章费用,共计200元;

  (五)便贴纸一本,共计2元;

  (六)空白奖状6张,0.5元一张,共计3元;

  (七)10块克莉丝汀3寸乳酪蛋糕,成本10元一个,共计100元;

  (八)现场制作蛋糕原材料6份,成本20元一份,共计120元;

  (九)免费品尝糕点6份,成本共计20元;

  (十)大堂及外围宣传横幅2条,5元一条,共计10元;

  (十一)免费赠送的糕点,成本50元;

  (十二)骰子及礼品券购买,制作费用5元;

  综上所述,预算共计1330元。

  五、效果预测 :

  1、通过前期指示牌和传单宣传,使公众对克莉丝汀北圩路分店有了一个初步的了解;

  2、通过开业活动,给公众意外的惊喜,留给公众一个深刻的印象;

  3、通过“开业蛋糕打折卖”活动,给公众以物质上的优惠;

  4、通过“美味糕点免费尝”活动,让公众真正体会到克莉丝汀的魅力;

  5、通过“美味糕点免费送”活动,使公众成为回头客的可能性大大增加;

  6、通过“玩骰子拿奖品”活动,更加激励公众的购买欲望。

公关活动的策划书 篇8

  公关策划文案,又称"公共关系专题活动策划书",是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案,表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择,指导着具体的工作实践过程,是进行公关实务活动的指南。公关策划文案,是公关实务操作中最常用的文案之一,也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案,是一名合格的公关人员必须具备的基本功。

  公关策划文案的内容主要包括以下十个方面:

  一.标题

  一份完整的公关策划文案,必须有一个标题,使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

  标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书",也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题,而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。

  标题撰写要明白易懂。

  二.前言

  也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为,社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施,都不是无缘无故的,均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要,才能引出后面的具体策划内容(方案),也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景,会使策划内容(方案)使人看了不得要领。

  前言撰写要简明扼要。

  三.调查分析

  公关策划是建立在调查分析的基础上的,调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析,可以从当前组织形象存在的优势点,问题点和机会点三个方面进行分析,从而明确下步公关工作的重点和方向。

  调查分析要注重调查对象的代表性,调查手段的适用性,调查方法的科学性,资料收集的真实性和全面性,分析结论的可靠性。

公关活动的策划书 篇9

  活动名称:公关风采展

  活动宗旨:我们将以会员喜闻乐见的方式宣传公关的基本知识,提高广大会员参与活动的积极性,增强会员的公关素养。

  活动主题:公关风采展,展现公关风采

  活动内容:

  1、我们以图片等方式向广大会员宣传公共关系的起源,发展以及一些基本原则等基础知识。如果赞助允许我们还将向会员分发知识手册。

  2、我们还将请冯兰老师以及知名化妆品品牌顾问给会员们讲解着装和化妆技巧等使用的公关礼仪,使广大会员在日常生活中能够体会公关知识的重要性。

  活动目的:

  1、普及基本的公关知识,根据会员大会的情况,会员们不具备基本的公关知识。

  2、采用活泼有趣的形式,传授使用的生活技巧,提高广大会员对协会活动的信心和兴趣。

  参与对象:协会新老会员

  活动安排

  公关图片展

  预期时间:4月10日-15日

  预期地点:博园主干道和荟园主干道

  活动安排:博园主干道和荟园主干道张贴公关知识宣传单

  组织人员安排:负责人:黄飞参与者:协会其他骨干成员

  公关仪表礼仪讲座

  预期时间:4月11日晚7:00

  预期地点:三教B205

  活动安排:邀请冯兰老师以及化妆品品牌顾问给会员们讲解一些日常的着装礼仪和化妆技巧。

  组织人员安排:负责人:黄飞参与者:协会所有骨干成员

  宣传计划

  公关图片展不采用宣传,因为它本身就是一种宣传方式。

  仪表礼仪讲座宣传:手绘海报,3次*3张=9份

  手写海报30份,2次每次15份,贴于食堂,宿舍,信息栏

  财务计划

公关活动的策划书 篇10

  一、活动背景

  禧h酒店是华住酒店集团推出的全新舒适高档酒店品牌,准备在武汉开设第一家分店。禧h酒店立足中国一、二线城市核心区域,坐落在著名商圈、大型城市综合体等繁华地段,以全新的设计理念、五星级客房与服务为特点,为宾客提供“全行政楼礼遇”,“禧h+1”特色服务,和“轻松科技”的产品体验,为高端白领人士打造“满心禧悦”的酒店生活新方式。

  武汉禧h酒店是武汉光谷地区又一家五星级酒店。对于武汉这样的特大型城市,华住集团是看中武汉作为湖北省省会、副省级城市,国家区域中心城市(华中),中部中心城市,内陆最大的水陆空综合交通枢纽,长江航运物流中心等优越的条件。一旦在武汉这样的特大城市开办成功,再进入其他大型城市一定会更加轻松。

  禧h系列作为华住集团的最新系列,知名度并不高,并且武汉光谷地区已经有华美达光谷大酒店,武汉纽宾凯鲁广国际酒店,武汉光谷金盾大酒店,璞瑜酒店等五星级酒店入住,但华住集团凭借其汉庭,全季等中低系列的连锁酒店的管理经验,再通过这次开业庆典一定能在武汉站稳脚跟。

  二、活动主题

  1、禧h――喜悦入住喜悦离开

  2、家的温馨――禧h酒店

  3、你我共同建设美好家园

  4、低碳出行――地铁

  三、活动目标

  通过本次活动,让武汉了解禧h酒店,对五星级酒店能有全新的认识。

  四、活动方案

  1、前期在地铁上宣传

  设置地点:

  武汉地铁2号线

  设置形式:

  把一列列车设置成禧h专列,如不允许在地铁2号线和武汉光谷站设置广告

  数量:

  只需一列列车

  大小:

  车厢内部和外部

  设计要求:

  家的温馨感

  时间要求:

  开业前一个月

  目的:

  引起媒体关注,吸引年轻人和商务人士的注意

  2、开业公共关系活动策划方案

  主题:

  禧h酒店请你试住

  活动时间:

  开业当天

  活动地点:

  地铁二号线禧h专列

  活动概况:

  开业前一天乘上地铁二号线禧h专列的100名乘客就可以得到一次免费的试住体验活动细则、注意事项:

  (1)刊登活动广告

  时间:开业前一周

  媒介:《楚天都市报》、《武汉晚报》、武汉地铁官网、湖北卫视

  版面:报纸一版,网上首页,电视不少于30秒

  (2)文案内容

  标题:禧h酒店请你试住

  正文第一段:禧h酒店和华住集团的介绍

  正文第二段:活动介绍――禧h酒店将于xx年xx月xx日盛大开业,为庆祝禧h酒店的开业,现在特别推出“禧h酒店请你试住”的活动,开业前一天乘上地铁二号线禧h专列的100名乘客就可以得到一次免费的试住体验。

  名额限制:

  100名

  活动地点:

  武汉地铁二号线禧h专列

  活动方式:

  开业前一天凡是有幸乘上地铁二号线禧h专列的100名乘客就可以得到一次免费的试住体验,如乘客数超过100人,则根据地铁上的监控录像随机抽取。

  (3)活动细则

  活动时间:

  开业当天,中奖乘客在禧h专列上的摄像截图就会发布在开业庆典上,喜悦酒店官网和武汉地铁官网。

  活动须知:

  乘客在得知自己中奖后就应在两天内致电禧h酒店热线进行登记,如超过两天则视为放弃试住。在登记后,幸运乘客可以自行安排时间入住,但必须提前致电酒店进行入住预订,酒店有权根据酒店当天的入住情况要求幸运乘客更改试住时间。

  注意在广告上注明:

  本次活动由禧h酒店主办,华住集团协办,活动的一切解释权归禧h酒店所有。

  (4)开业当天

  拍照留念:

  幸运乘客代表和禧h酒店高官进行拍照留念(如照片需在某范围内,禧h酒店使用,则应与其签订肖像权使用协议)举行“味道厨房请您配菜”,配菜员抽取及颁发仪式:从当天来参加开业庆典的成年来宾中抽取10名配菜员,发出聘书,邀请其在重要客人入住时为其配菜。

  (5)软性文章

  为配合本次了开业活动,尽量在《楚天都市报》等媒体的旅游版,发表软性文章,通过介绍武汉旅游的圣地,来达到宣传酒店的目的。

  3、开业后系列公共关系活动

  (1)主题:

  禧h酒店请您配菜

  活动日期:

  重要客人入住时

  活动地点:

  禧h酒店

  活动概况:

  在10名配菜员中随机抽取一名,邀请其来到禧h酒店的快乐厨房为重要客人配菜包括早餐,下午茶,健康宵夜,并且可以得到和重要客人见面的机会

  配菜员选择:

  选择方式:

  开业庆典上抽签抽取10名

  参加配菜人员的报酬:

  每人500元并且可以得到试住的机会,在其配菜完成后以红包方式支付,感谢其为酒店的付出

  需要配菜的重要客人:

  由禧h酒店决定

  事后宣传:

  配菜完成后,在酒店官网展示其配的精美菜品,刊登其和重要客人见面时合影。感谢广大武汉市民对本次活动的支持和关注,邀请广大武汉市民选择入住禧h酒店。

  (2)主题:

  禧h酒店请您挑选被子

  活动开始日期:

  开业后第二天开始

  活动方式:

  在开业前30天内要求客人对酒店客房进行评价,凡是对被子不满意的客人即可以有机会为禧h酒店挑选被子。

  活动地点:

  宜家等大型商场

  活动细则:

  市场推广部陪同客人一同挑选被子,并且陪同客人对一间客房的被子进行更换,并且持续记录客人的入住体验,如果满意度明显提高则考虑对酒店被子进行全部更换。

  活动公证:

  前30天入住酒店的客人的调查结果和被子更换后的入住体验进行公证,公证结果公布在大堂显著位子。

  活动宣传:

  对酒店客房被子不满意,没关系,禧h酒店请你来挑。对参加入住调查的客人赠送精美礼品一份,并在重要节日如春节中秋节等节给其身份证上地址赠送贺卡,感谢其选择禧h酒店,并欢迎其下次再选则禧h酒店和华住集团的其他酒店入住。

  宣传地点:

  酒店大堂内挂出易拉宝进行宣传,更换后的被子品牌和价格可以贴在官网进行宣传,以体现禧h酒店作为五星级酒店对品质一贯的追求。

  (3)主题:

  酒店免费项目体验评价

  活动开始日期:开业后

  评价方式:

  1、在离开酒店时填写一份《免费项目评价》,对酒店目前提供的免费早餐、免费下午茶点、免费健康宵夜、房内免费迷你吧赠饮、免费洗烫衬衣2件、免费擦鞋服务、免费无线全面覆盖等进行评价并且提出应该新增的免费服务

  2、每位填写评价表的客人可以获得五折续住的机会

  活动宣传:酒店大堂

  4、经费预算

  (1)通过前期地铁宣传,使公众对禧h酒店有一个初步的了解

  (2)通过开业公共关系,给公众一个

  (3)通过“配菜”活动,给公众留下一个健康合理的早餐,下午茶和宵夜的印象

  (4)通过“挑被子”活动,给公众留下禧h酒店对品质,对酒店客人入住体验的一贯追求的印象

  (5)通过“酒店免费项目体验评价”,使公众对酒店提供的免费服务项目有个了解,并且给公众留下禧h酒店对品质,对酒店客人入住体验的一贯追求的印象。

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