出国留学网专题频道品牌营销栏目，提供与品牌营销相关的所有资讯，希望我们所做的能让您感到满意！ 品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。
当我们在进行一段时间的工作之后，就会需要对自己进行一个总结报告了。通过总结来发现自己工作中的不足并加以改进。如何才能让自己的工作总结既清晰又有条理呢？请您阅读小编辑为您编辑整理的《品牌营销工作总结8篇》，仅供您在工作和学习中参考。
非常感谢分行为我们客户经理提供这次难得的销售技能提升培训的机会，一天的时间虽然短暂，授课的内容虽然有限，但大家上课听讲时
都专心致志，全神贯注，认真的聆听和记录，相信关泽仁老师的销售理念却为我们今后的销售工作带来了全新的启示。通过此次培训，我收获很多，体会深刻。具体想就有关培训内容浅谈几点体会：
一、从服务营销开始提着自己的销售生产力。服务营销从了解客户开始，针对自己的岗位，问一问自己，到底有多少不熟悉的客户，针对新客户，通过一些活动，找出未来能为建行邢台分行带来贡献度高的那部分优质客户，积极地向客户经理做好转介。当然老客户更需要积极地经营，通过电话预约、约见客户等，提升产品销售度。
二、营销不能怕拒绝。在实际营销过程中，难免会存在各种各样的难题，也许客户会拒绝我们为其设计的理财规划。这就涉及到一个问题，那就是我们首先应了解客户，从见到客户的那刻起，我们应保持对客户有足够的好奇心，了解客户的家庭、职业、学历等情况，以便使我们的营销做到有的放矢，从而在很大程度上避免了不必要的拒绝。当然如果客户拒绝了，我们也要做到不抛弃、不放弃，及时的了解客户拒绝的理由，通过和客户交谈，及时的化解客户心中的疑虑，从而及时地促使销售活动的顺利完成。
三、销售金融产品要准备金融工具。我们销售的金融产品都是无形的，也许客户在某种程度上难以接受，如果我们不能很好地解释所销售的产品，那么借助工具销售应该是很好的选择，例如建议客户做基金定投，可以借助于复利表来说服客户，爱因斯坦曾经说过，世界上最伟大的力量不是原子弹，而是复利。相信等客户看完这些数据后，一定会为他内心带来震撼的。
通过此次今后在销售技能提升过程中要取人之长，补己之短，扎实做好客户的服务工作，为建行邢台分行的销售工作作出更大的贡献。
一、服装产品营销策划书
编制的原则为了提高服装产品策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则;
(一)、逻辑思维原则。
策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析服装产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。
(二)、简洁朴实原则。
要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。
(三)、可操作原则。
编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。
(四)、创意新颖原则。要求策划的"点子"(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。
二、服装产品营销策划书的基本内...
日子在一天天的过去，我们也在一天天的工作，对于已经完成的工作阶段，我们做一份工作总结，以此来总结工作的成绩和不足，经验和教训，怎么才能写好一篇营销工作总结呢？小编特地为大家精心收集和整理了“品牌营销工作总结”，仅供参考，希望能为您提供参考！
一、重庆市微波炉背景分析
随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化厨房革命的标志产品微波炉以环保、健康、省时、省力、方便、卫生、安全的特点以及多种烹调方式迅速走入寻常百姓的家庭；人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利，微波炉在大城市的家庭保有率不断的提升。
目前微波炉在重庆的普及率还是很低的，重庆市城镇居民的百户拥有量尚不足20台。在主要的家电产品中，微波炉的百户拥有量是最低的。重庆市的微波炉市场已经进入快速的增长期，微波炉的生产和销售每年均保持在相当高的增长水平；在这样的形势下，重庆市的微波炉企业应该一方面抓紧时间进行生产规模的扩张；另一方面积极拼争国内、国际市场，以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。
但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，消费者购买趋向个性化发展，大多数企业运用价格战的手段已经不能吸引顾客。所以企业从考虑微波炉外观、售后服务、促销活动等出发来吸引顾客购买产品。
重庆格兰仕微波率近期所推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”等促销活动来招揽顾客，为了了解这次促销活动的可行性，我们做了这次市场调研来得出结果。
----20xx年5月国内微波炉市场前十强
名次 品牌 零售量份额 零售额份额
1 格兰仕52.10% 51.17%
2 美的 39.43% 36.31%
3 松下 3.18% 5.61%
4 LG 2.41% 3.16%
5 三洋 1.48% 2.09%
6 海尔 1.31% 1.50%
7 三星 0.04% 0.04%
8 西门子0.02% 0.07%
9惠而浦 0.01% 0.01%
10 澳柯玛 0.01% 0.01%
(备注：中怡康时代(CMM)的零售监测数据显示，20xx年5月国内微波炉市场零售量为41.80万台，零售总额为2.49亿元。)
二、调查目的
本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下目标：
1、了解顾客在购买微波炉时是否看重品牌，以及是哪些品牌。
2、了解顾客看重微波炉的那些功能，外观、价格、售后服务等。
3、了解顾客在购买微波炉时，促销活动对购买行为的影响。
4、了解顾客对格兰仕微波炉现行促销活动的评价。
5、了解顾客对“以旧换新”“微波炉美食培训班”活动的认可程度，并作消费者背景特征分析。
6、了解顾客对促销措施的期望。
三、调查内容
(一)消费者
1、消费者对微波炉的消费形态(消费观念、消费习惯)
2、消费者对微波炉品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)
...
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在这里，小编将以案例的方式，来为您讲解以米线为例的公司品牌商业策划的范例。
案例：XX是一家方便米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称为XX米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢?企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌策划过程。
第一步：定位
1、 粤、闽、浙的市调表明：方便米线由于符合南方地区的消费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到消费者的青睐;
2、 越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需求的发展;
3、 方便米线的经营，基本上沿用方便面的模式。
“定位对于产品来说是最重要的一环，许多企业都有一个经营上的误区：试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。”
确定消费者群体
专家在自己的调研结果中发现一个现象：在方便米线的消费中，女性消费者占到70%以上，其中80%以上为16至25岁的年轻群体，她们购买的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。
“既然70%以上是年轻的女性消费者，那么就应该将这一部分人当作目标消费者。对于这种成熟的市场，一个产品要想寻求突破点，抓住抓牢现有的消费者是最重要的。”
之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作，此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。
XX作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。那么，要如何切入市场呢?这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。
先说竞争环境。先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力(尤其在广东市场)。他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。
再说自身实力。XX是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。
从目前的情况下来看，XX没有什么优势可言。“机会永远是存在的，在这种情况下就需要寻找竞争对手的强中之弱，也就是常说的差异化。”对付这种情况，专家自有高招。
专家发现：
※竞争对手强势作用于消费者的是像方便面一样方便的米线。
※基本上都是把原来做方便面的品牌延伸于方便米线
※ 品牌之间仅仅是符号的差异，缺乏思想、人文个性
于是，专家找到了XX的机会点：
※ 提高竞争临界点
※ 做独立品牌
※ 个性化营销
※ 提高品牌人文含量
综合上述原因，专家认为：米线领域目前尚未出现以女性为主要诉求点的品牌，女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来，消费基本停留在低层面上，个性化、情调化、时尚化的市场空间是巨大的，而XX长期积累的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很容易转化为米线的市场资源，有机会成为米线女性...
11-19
英国是欧洲发达的国家之一，而且社会治安良好，高度法治，尊重人权，保护私产，移民英国还能享受英国完善的社会福利，我们的子女还能接受英国高质量的教育，所以一直都是人们理想的移民国家。留在英国，更能发挥自己的优势，找到自己的专长。
出国留学网（liuxue86.com）为中国留学生编辑、编译、收集、整理海外留学新闻：《在英国学奢侈品牌营销有优势》04月10日报道。
4月6日电 据英国BBC英伦网报道，外国品牌奢侈品是很多中国人所钟爱的，就这一领域的研究也日益增多。苏格兰格拉斯哥卡利多尼亚大学伦敦校区在英国首次开设了有关奢侈品的MBA专业。子川采访了这个专业的首届学生、同时也是首位获得全额奖学金的学生周晓晴。
2011年初，苏格兰格拉斯哥卡利多尼亚大学伦敦校区(出国留学网 liuxue86.com)在英国首次开设了有关奢侈品的MBA专业，即MBA奢侈品品牌营销专业(出国留学网 liuxue86.com)。
周晓晴是这个专业的第一批学生之一，并且拿到了由英国连锁百货集团House of Fraser提供的全额奖学金。
“我很幸运”，谈到拿奖学金，晓晴爽朗地笑着，“可能是由于奢侈品产业在中国发展得非常快，所以他们也希望奖学金的获得者能够创造一些价值，也比较有意义”。
原来，从伦敦布鲁内尔大学(出国留学网 liuxue86.com)设计与品牌策略硕士(出国留学网 liuxue86.com)毕业之后，对奢侈品领域兴趣浓厚、并希望在这方面继续深造的她，在格拉斯哥卡利多尼亚大学伦敦校区的网站上看到了相关的MBA专业信息。
这所大学在时尚、市场方面实力比较雄厚，又开设了新的奢侈品MBA，抱着试试看的心态，她申请了奖学金。
晓晴回忆，当时全班一共只有7名学生，其它专业的一些同学—包括英国本地学生—也申请了奖学金，但只有她拿到了。
“看到奖学金信息之后，我当天就去学校找相关老师沟通，他们非常鼓励我申请，于是我就在网上填申请表，回答了一些有关以往在这方面的涉猎、未来职业发展规划等问题”，她说。
经过校方专门小组的审核以及与赞助公司House of Fraser的沟通之后，晓晴成功获得了奖学金。
“奢侈品产业目前在中国发展如此飞速，既然我已经在很多奢侈品牌的发源地欧洲学习，当然要抓住这个机会”，她解释。
读了一年之后，晓晴觉得，学这个专业收获颇丰。
“由于小班上课，而且班上只有我一个中国学生，让我有更多机会跟外国同学交流，对英语水平等各方面都有很大的帮助；并且，专业的授课老师都跟业界有很多联系，经常有一些英国著名企业的总裁来给我们做讲座”，晓晴表示。
这个专业的同学也有机会到比斯特购物村(出国留学网 liuxue86.com)和一些奢侈品牌的总部参观，亲身体验业界的气氛。
谈到未来的职业发展前景，很快面临毕业的晓晴非常兴奋：“我希望能够做到奢侈品牌的市场营销总监的位置，当然最好跟中国有关系”。
“我是很可能将来回到中国发展的，所以希望能够在英国多积累相关经验，这样以后不管是在英国还是中国都会有很大帮助”，她说。
虽然奢侈品已经成为中国新兴富人阶层生活中必不可少的一部分，但是来到西方后呈现的“暴发户”式的“炫富”、丝毫不去关注品牌背后的内涵等现象也受到一定程度的关注。
就此，晓晴认为，这是一个必经的过程，因为中国确实经济发展非常快，国民的很多软性素质不是一夜之间就会改观的。
“像日本、韩国，这些国家在奢侈品领域刚起步的阶段也出现过类似的现象，很多人对品牌文化也不是特别了解”，她说。
晓晴觉得，这些东西都需要先接触，然后随着时间的推移，有一定的...
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