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海尔集团体育营销及其对我国企业的启示
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海尔集团体育营销及其对我国企业的启示
论文摘要：本文阐述了海尔集团选择体育营销的原因、海尔集团体育营销的发展过程以及取得的效果,同时分析了海尔集团体育营销对我国企业的启示。
论文关键词：海尔集团;体育营销;启示
1海尔的体育营销
1.1海尔选择体育营销的原因
在海尔集团媒介公关总监王梅艳女士看来,体育营销作为企业营销活动的一种高级形式,在海尔品牌塑造中同样必不可少。作为中国的全球性企业,海尔集团致力于传播“国际性、时代性、超值性”的品牌形象。而体育正是融合了生活的所有要素,能跨越种族、信仰、文化等障碍,是全世界可以共同交流的语言。所以,在一定程度上,体育营销成为海尔品牌传播中的必然之选。
每项体育赛事都有相对稳定、精准的目标群体。企业借助体育营销,巧妙地将目标群体观看体育赛事所产生的情感吸引到企业品牌上,由此带来企业品牌知名度和美誉度的快速上升,这是一般广告效用所难以达到的。
体育营销与其他营销方式的最大区别在于,它背后蕴涵的是健康、积极、力争上游的精神。海尔选择体育营销的方式施行全球化品牌战略的重要原因之一是,体育竞技具有公平、公正、无国界...
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