2018年出版资格考试中级基础知识：促销策略
2018年出版专业资格考试即将开始，出国留学网为考生们整理了2018年出版资格考试中级基础知识，希望能帮到大家，想了解更多资讯，请关注小编的及时更新哦。2018年出版资格考试中级基础知识：促销策略促销策略出版物促销，是旨在激发消费者购买行为，促进出版物销售的市场营销活动。1、促销的目的：影响消费者的购买态度和行为。可以分解为：(1)影响消费者对某种出版物的态度，促进其销售。(2)影响消费者对出版单位的态度，进而形成或者扩大品牌影响，促进本出版单位出版物的销售2、促销的内容：通过各种具体形式，传播有说服力的出版物信息。特点：(1)集中反映了出版物的内容和相关因素(2)反映了目标消费者的迫切需要(3)倡导、引导或迎合了某一时尚或社会风气，有广泛的公众基础3、促销的手段：沟通所谓沟通，就是一种有意识的信息传播活动，其目的是对信息的接受者进行劝说或说服。各种促销方法要实现的，就是这种沟通。4、促销的方法(1)人员促销：通过专门业务人员直接与目标消费者或发行商接触，来推介和销售出版物产品的促销方法。具体方法：j上门推销：推销人员向特定消费者个体当面推荐、销售出版物。这是一种传统的推销方式。销售较易实现，但成本高，一般用于销售价格高的大型出版物。k展示推销：通过集中展示出版物产品的形式，向非特定... [ 查看全文 ]2018年出版资格考试中级基础知识：促销策略的相关文章
