策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。如果你想写一份优秀的策划书，就不要犹豫，赶紧到出国留学网来瞧瞧吧，下面是策划书网的小编整理的策划书的相关内容，欢迎大家前来了解，想知道更多内容，或者是有什么疑问，可以收藏本站(Ctrl+D即可)。
新产品开发是一项复杂的工程，涉及到的因素较多，因此，新产品开发修正划案与营销企划案比较起来，内容更加丰富，制作起来难度更大。众多因素归纳起来，不外乎是内在因素和外在因素两方面内容。因此新产品开发企划书的具体书写也就从这两方面着手：
(一)内在考虑因素
●( 1 )选择新产品 市场情报 新产品性能(组合、改良、新用途或新文明)。 估计潜在市场。 消费者接受的可能性。 获利多少。
●( 2 )新产品再研究 同类产品的竞争情况。 预计新产品的成长曲线。 产品定位。 包装与式样。 产品促销。 制造过程的情报。 产品成本。 法律因素。 成功概率。
●( 3 )市场计划 ◇产品计划 决定产品定位。 确立目标市场。 品质与成分。 销售数量。
◇新产品销售的进度表 名称 产品的命名。 高标与专利。 包装 与产品价值相符的外貌 安装的式样 成本。 推销人员 推销技巧。 推销素材。 奖励办法。
◇销售促进 新产品发布会。 各种展示活动。 各类赠奖活动。
◇广告 选择广告代理商。 广告主题及表现。 预测广告及进度表。 预测广告效果。
◇公共关系 与政府有关机构的公关。 与厂商的公关(供应商与经销商)。 与各传播媒体的公关。 公司内部劳资的关系。 ◇价格 新产品定价。 公司与消费者的利润分配。 研究合理的价格政策。
◇销售渠道 直销 。 经销商。 连销店。 超级市场。 百货公司。 零售店。
◇商品陈列 商店布置。 卖点陈列广告(包括海报、橱窗张贴、柜台陈列、悬挂陈列、旗帜、商品架、招牌等)。
◇服务 售中服务(销售期间的服务)。 售中服务。 投诉的处理。 各种服务技能的训练。
◇运送 运送工具与制度。 运送途中保持良好品质的条件。 运费的估算。 耗损率。 损耗产品的控制与处理。 退货的处理办法。
◇信用管理 会计程序。 票据确认。 客户征信调查。 信用额度。 收款技巧。 损益表 营业收入。 营业成本。 营业费用。 税前利润与税后纯利。
(二)外在考虑因素
●( 1 )消费者的研究 购买者的需要、动机、习惯与倾向。 谁是购买者。 购买时间。 购买地点。 购买数量与频率。 购买者的社会地位与收入状况。
●( 2 )与消费者的关系 产品特点与消费者的利益。 消费者潜在的购买力。
●( 3 )与竞争者比较 公司规模与组织结构。 管理制度。 推销员素质。 产品特色与包装。 产品成本。 产品价格。 财务能力与生产能力。
●( 4 )政府、社会环境与文化背景 法律法规制度。 经济现状及发展趋势。 社会结构。 人口状况。 教育状况。 文化水平。 人均所得与生活水平。 社会风俗与时尚。
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