虚假广告问题卷
范文内容：
健全广告监管长效机制 打造健康有序的广告市场
有一种观点认为，广告本来就是用于宣传产品，提高产品知名度的，运用各种方法适当夸张是合情合理的，也是自由市场的配套产品。这种观点有一定的合理性，广告容易一定的夸张，但是夸张要在有效监管之下。所以笔者认为只有建立健全广告监管长效机制，才能打造健康有序的广告市场。
闹得沸沸扬扬的侯耀文虚假代言事件和杭州华夏医院虚假广告事件就证明，失范的广告市场危害巨大。误导消费者，危害人民生命财产安全，;采取不正当竞争扰乱市场秩序，损害经济发展;破坏社会公信力，损害政府形象;带来不稳定隐患，威胁社会和谐。
虚假广告频发的原因包括：一、法律不健全。虚假广告标准不明确，发布者、代言人、广告主、经营者权责利不明确，取证困难，违法成本小;二、监管体系不健全。缺乏多部门联合执法机制，缺乏信息反馈、共享和协调处理机制，缺乏严肃的责任追究制度;三、广告行政管理机构薄弱，广告监测专业人员极度缺乏;四、广告经营者、广告主、发布者、代言人缺少法律意识，过分追求商业利益。广告经营者、发布者缺乏社会责任感和诚信意识。
据调查，超过三分之二的人对商业不信任。在这样的背景下政府应以建立健全广告监管长效机制为切入点，打造健康有序的广告市场。
一、推进广告行业法制化进程。完善《广告法》，明确虚假广告标准和形式。明确广告主、发布者、经营者、代言人的权责利，让广告各方人员行为在法律规范之下。提高违法成本，要提高危害巨大的虚假广告的量刑标准。
二、完善监管体系。建立工商、卫生、食品药品、广播电视等行政管理部门的联合监管机制，实现信息共享，共同监管和打击虚假广告，建立健全责任追究制度，出现严重违规问题的，要直接对责任给予处分，追究主要责任人的责任。
三、完善管理机构。在我国地域如此广大、广告类型如此之多的情况下，工商部门统一组织的从事广告监测的工作人员只有100多人，广告监测工作往往困难重重。所以，要在各级工商行政管理机构建立广告监测部门，扩充广告管理专业人才，提高行政管理机构的管理水平。
四、推进社会诚信体系建设，提高企业社会责任感。建立国家诚信信心数据库，通过信息共享、公开让虚假广告发布者、经营者、广告主、代言人无处藏身，付出失信代价。引导和教育企业树立品牌意识，质量意识，提供优质的产品和广告。要通过财政、金融、税收等政策，鼓励和扶持诚信尽责的企业，淘汰失信、不仅社会责任的企业。
古人云："信，人之本业也。"诚实可靠的广告能促进经济的发展，美化人民的生活，促进社会和谐。各级政府和全社会应行动起来，以建立健全广告监管长效机制为切入点，打造健康有序的广告市场。
中政申论在线批改中心 老师简评：从考生行文来看，本文的文体是策论文。结合考生作答的情况来看，应注意，文章首先结合题目要求，提出建立健全广告监管长效机制，才能打造健康有序的广告市场的论点，然后叙述了虚假广告的表现以及危害，分析了虚假广告频发的原因，最后提出了打造健康有序的广告市场的具体措施，但结构不够完整，还应补充论述打造健康有序的广告市场的意义，以增强对主旨的论证。
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