第三部分
1、关于产品生命周期，以下表述正确的是( )。
A.从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的
B.从产品研发和生产角度考察，产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段
C.在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬
D.产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，但各阶段的持续时间随着产业不同而不同
【答案】C
【解析】波特提出的产品生命周期理论以产业销售额增长率曲线的拐点为依据，将产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。1966年，美国哈佛大学教授弗农提出了产品寿命周期理论，与波特的产品生命周期理论有所不同.弗农的产品生命周期理论从产品的研发和生产角度进行考察，将产品生命周期分为产品创新、成熟与标准化3个阶段。所以，选项A、B错误;在衰退期，产能严重过剩，只有大批量生产并有自己销售渠道的企业才具有竞争力。有些竞争者先于产品退出市场。产品的价格、毛利都很低。只有到后期，多数企业退出后，价格才有望上扬。所以，选项C正确;波特提出的产品生命周期理论假设产业的增长与衰退由于新产品的创新和推广过程而呈…S’形，但不同产业的增长并不总是“s”形。有些产业跳过成熟阶段，直接从成长走向衰亡;有些产业在一段时问衰退之后又重新上升;还有的产业似乎完全跳过了导入期这个缓慢的起始阶段。同时各阶段的持续时间随着产业的不同而非常不同。所以，选项D错误。
2、甲公司是一家家用电器生产企业，其生产的蓝光播放机首次投放市场，为了扩大蓝光播放机的销量，甲公司对其首次上市定价采用了低于其他企业价格的策略。甲公司对蓝光播放机首次上市采用的产品上市定价法是( )。
A.渗透定价法
B.转移定价法
C.细分定价法
D.撇脂定价法
【答案】A
【解析】本题考核的是产品上市定价法的内容。渗透定价法是指在新产品投放市场时确定一个、非常低的价格，以便抢占销售渠道和消费者群体，从而使竞争者较难进入市场。所以选项A是正确的。
3、某公司为提高产品的业务效率和产品质量，在上线产品前都会对生产车间的员工进行培训。该公司培训所花费的成本费用属于( )。
A.损失成本
B.纠正成本
C.预防成本
D.惩治成本
【答案】C
【解析】预防成本是指为了防止风险的发生，而在组织内部采取目标制定、跟踪监督、事项识别和应对防范措施所花费的成本费用，以及因此增加了控制和管理环节而降低了业务效率所造成的直接、间接损失。某公司在生产产品前花费的人工培训费用属于预防成本，所以选项C正确。
4、下列表述正确的是( )。
①采购方选择单一货源政策，这有利于与供应商进行议价，获得较低价格
②建筑企业在签订合同之后才开始采购必需的资源，这属于典型的订单生产式生产
③在运营流程中，可见度越高，其成本反而会越低
④领先策略和滞后策略构成了产能计划
A.④
B.③
C.②③④
D.以上都不对
【答案】D
【解析】①采购方选择多货源政策，有利于与供应商进行议价，获得较低价格。②建筑企业在签订合同之后才开始采购必需的资源，这属于典型的资源订单式生产。③在运营流程中，可见度越高，其成本也会越高。④领先策略、滞后策略和匹配策略构成了产能计划。
5、下列比率可以衡量企业的产品竞争能力的是( )。
①市盈率
②市场覆盖率
③量本利分析
④杠杆率
⑤市场扩大率
A.①②③④⑤
B.②③⑤
C.②⑤
D.①③④
【答案】B
【解析】产品竞争能力是企业营销能力的一种，主要从产品的市场地位、收益性、成长性等方面进行分析;产品的市场地位可以通过市场占有率、市场覆盖率等指标来衡量;产品的收益性可以通过利润空间和量本利进行分析;产品的成长性可以通过销售增长率、市场扩大率等指标进行分析。②③⑤指标正确。
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