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2018注会《公司战略与风险管理》考点:成长期、导入期

 

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  2018注会《公司战略与风险管理》考点:成长期、导入期

  【所属章节】

  《公司战略与风险管理》第二章 战略分析——产业环境分析-产品生命周期

  【知识点】成长期

  成长期的标志是产品销量节节攀升,产品的销售群已经扩大。此时消费者会接受参差不齐的质量,对于质量的要求不高。各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。广告费用较高,但是每单位销售收入分担的广告费在下降。生产能力不足,需要向大批量生产转换,并建立大宗分销渠道。由于市场扩大,竞争者涌入,企业之间开始争夺人才和资源,会出现兼并等意外事件,引起市场动荡。由于需求大于供应,此时产品价格最高,单位产品净利润也最高。

  企业的战略目标是争取最大市场份额,并坚持到成熟期的到来。成长期的主要的战略路径是市场营销,此时是改变价格形象和质量形象的好时机。

  成长期的经营风险有所下降,主要是产品本身的不确定性在降低。但是,经营风险仍然维持在较高水平。

  【知识点】导入期

  导入期的产品用户很少,只有高收入用户尝试新的产品。产品虽然设计新颖,但质量有待提高,尤其是可靠性。

  只有很少的竞争对手。为了说服客户购买,引入期的产品营销成本高,广告费用大,而且销量小,产能过剩,生产成本高。

  产品的独特性和客户的高收入使得价格弹性较小,可以采用高价格、高毛利的政策,但是销量小使得净利润较低。

  企业的战略目标是扩大市场份额,争取成为“领头羊”。这个时期的主要战略路径是投资于研究开发和技术改进,提高产品质量。

  导入期的经营风险非常高。

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2017年注会《战略》考点:市场增加值

 

  在学习公司战略与风险管理的知识点时,可能会发现有些难以区别开的点,对于这些问题出国留学网为大家整理了“2017年注会《战略》考点:市场增加值”。

  提问:市场增加值

  到底什么是市场增加值,有两个公式,这两个公式是怎么来的。那里的增长率就是可持续增长率嘛,财务管理没学彻底,能请老师发个视频讲解下嘛。财管的课我买了的,请老师告诉我直接看哪个视频好么

  回答:财管和战略中虽然有部分指标重叠,但是并不通用的,比如财管中的可持续增长率计算更侧重其本身的运用,而战略中是围绕其与销售增长率的关系来考虑战略的选择,所以建议您还是听战略的课件对于这部分进行了解。

  第一个公式和第二个公式是可以推导的,第一个公式比较简单,但是考的并不多,第二个公式目的就是反映市场增加值与经济增加值直接的关系,所以这个用的比较多,比较常考,如果您手里有教材的话,可以看下教材第149页上半部分的公式,这里介绍的比较详细!

  而至于这些公式是怎么来的,教材也没有介绍的,财管和战略都包括在内,均没有介绍,所以我们只能记住,重点是抓住应用!